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【年度十大关键词
摘要:政策高压、环保化浪潮以及二次重涂、艺术涂料等新市场领域的出现,都给涂料企业的升级提供了机遇和动力。新广告法的实施也给了涂料企业一个整治广告乱象的机会,以往夸张的广告说词开始在涂料行业变得收敛。
涂料消费税
中国涂料工业协会在2014年3月提到的会有两到三年缓冲期的涂料消费税提前到来,着实让整个涂料行业颇感突然,整个涂料行业也因此陷入到匆忙的应对中。由于通知发出及确定的起征时间临近春节,甚至有企业人士表示&都不能好好过节了&。
日,广东省涂料行业协会召开涂料消费税政策座谈会,全省众多涂料企业纷纷派出人员前来讨论和学习。涂料消费税的突然出台,让涂料企业感到措手不及。
事实上涂料消费税的出台并不令涂料人意外,在环保意识越来越浓重、环境污染却越来越严重的背景下,涂料消费税的风声早已泄露,出台只是时间问题;意外的只是时间如此之仓促,以至于都没有时间去从容应对。在春节之后,我们看到的是涂料行业内一片忙乱的景象,打听涂料消费税的具体缴纳方法等等。
涂料消费税并没有将涂料一竹竿打死,而是设定了&施工状态下挥发性有机物(VOC)含量低于420g/L(含)的涂料免征消费税&这一赦免条件,让部分涂料产品免于征收消费税。但又恰恰是这一赦免条件,更让涂料企业疲于奔命,因为它们需要为自己的产品哪些符合赦免条件哪些需要纳税&开具证明&,否则都要交税。
这导致了涂料行业集中的产品VOC含量检测高峰,以至于少数具有检测资质的检验中心根本忙不过来,涂料企业在等待产品检测的过程中不断诉说涂料消费税政策仓促出台的不合理,同时也造成了涂料消费税在实际执行阶段的种种难题,推进缓慢。
但无论如何,涂料消费税的开征已成事实,在经历了约半年时间之后,这股由涂料消费税带来的忙乱状态才渐渐在涂料行业得到缓解。
在立邦涂料、多乐士等涂料品牌的带动下,二次重涂市场在2015年迎来了市场爆发的一年。在涂料经营由于多重压力的制约而进入瓶颈期的2015年,焕发的二次重涂市场成为涂料企业和经销商希望抢食的新&蛋糕&。
日,中国(广州)涂料经销商高峰论坛上,立邦涂料杭州总代理任洪良作关于&二次重涂&的经验分享,吸引了众多经销商的关注。
以立邦涂料的&刷新服务&为例,2014年其销售业绩在4亿元左右,但到了2015年,这个数字有望翻番。根据立邦涂料相关人士提供的信息,&刷新服务&只接受单价超过1万元的订单;而2015年其在上海、北京、广州、深圳四个一线城市的订单数即在1万单上下,也相当于仅在这四个城市便达到了2014年全年的业绩。
随着二次重涂市场的愈发明显,越来也多的涂料企业意识到二次重涂市场的潜力,并开始进入该领域或者在这个领域发力,其中有如多彩饰家这样的新兴涂装企业表现抢眼,并成功引起业内关注。另一方面,经销商对于二次重涂市场的觊觎也与日俱增,在2015中国(广州)涂料经销商高峰论坛上,有关二次重涂的话题受到普遍关注,经销商纷纷寻求进入这一市场领域的方法与途径。
由于二次重涂市场的服务属性,企业要想进入这一市场需要搭建从生产到销售再到施工服务的平台,成本巨大,就连立邦涂料和多乐士这样的巨头也不得不寻找经销商的合作与协助。因此可以说,二次重涂市场的爆发也将为厂商共赢提供一种新的模式。
忽如一夜东风路,千树万树梨花开。2015年,尤其是下半年,在中国涂料行业内突然冒出众多带有意大利元素的企业,一些较大型涂料企业也纷纷寻找意大利涂料企业合作,它们的目的只有一个&&推出艺术涂料品牌和产品。
艺术涂料以其装饰性著称,在意大利有着很高的市场地位,深受消费者欢迎,因此意大利被认为是艺术涂料的发源地。这也是为什么艺术涂料产品都要跟意大利沾点边的原因,&没有意大利元素你都不好意思跟别人打招呼&。
尽管在此之前,中国也有艺术涂料企业的存在,但并未成规模效应。随着近年来艺术涂料企业的增多,以及2014年底中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会的成立,让艺术涂料这块新的市场领域开始引发关注。
有业内人士认为,在中国大力推广艺术涂料的时机已到。特别是在2015年这样的行业瓶颈期,艺术涂料和二次重涂一样成为涂料企业眼中的新蓝海,因此艺术涂料企业如雨后春笋般出现的现象也在情理之中。
但艺术涂料高冷的特性,让其对于普通消费者的吸引力是否具有普适性依然存疑。众所周知,艺术涂料施工难度大、价格高企、理念新潮,更适合高端人群使用,因此如果将其作为大众化市场开发,其效果尚未可知。更重要的问题在于,如果只是作为小众化的市场领域来开发,其又能否承受如此多的企业的蜂拥而至?仍有待观察。
近几年来,&资本热潮&在涂料行业从未远离,如果说2014年表现在对于新三板市场的争夺,那么2015年则表现在对于主板和创业板市场的进攻。
这一年,包括嘉宝莉和展辰涂料都明确表示要重启IPO进程,其中前者已经向证监会递交了申请,后者暂时未见行动。在2012年兴起的那一轮涂料企业资本热潮中,这两家企业均在第一次冲击IPO过程中因种种原因不得不终止申请。在蛰伏多年,以及在资本市场环境发生重大变革的背景下,重启IPO符合上规模涂料企业的诉求。
另一方面,汇龙涂料也在一再澄清&被外资收购&的传闻后做出了冲击资本市场上市的决心。尽管这一目标的实现仍有待时日,但这一举动也助燃了涂料企业资本热潮。而也是在2015年,在审中的株洲飞鹿疑因粉饰业绩IPO被否,铩羽而归。
但这些都不是2015年涂料资本热潮的高潮部分。在2015年即将结束的时候,在IPO审核过程中坚持了数年之久的三棵树涂料终于等到了过会的消息,可谓&修成正果&,也为涂料企业冲击主板的行动打了一剂强心剂。所谓&过会&,是指企业的IPO申请通过了证监会的审核,为最终上市扫清了障碍。
三棵树的过会也让涂料行业期待多年的&民营涂料企业第一股&的实现仅剩下时间问题。而涂料企业在资本市场的后续表现也将成为更受关注的话题。
&涂料百年&
2015年并不是严格意义上的&涂料百年&。如果按照从日开林造漆厂正式成立算起,那么&涂料百年&真正的起始点在2014年的11月15日。
但这并不妨碍涂料人对于&涂料百年&的热烈庆祝。从年初的中国涂料工业协会年会开始,有关&涂料百年&的话题便在涂料行业盛行,相关纪念活动也陆续上演,直至年底。
日,中国涂料工业百年纪念活动在北京举行。活动上向为中国涂料工业发展做出突出贡献的个人及企业颁发了奖章。
在空前的政策压力下,涂料行业的&百年&迎来的并非真正意义上的好时期。当回顾过去的百年,不难发现中国涂料工业总是伴随着各种各样的困难成长,因此我们似乎也没有理由要求&涂料百年&就一定能够带来多少喜庆的气氛;更重要的是,我们希望通过对&涂料百年&的纪念,能够给困境中的中国涂料工业带来更多的正能量,以及激励中国涂料工业进一步扫清雾霾,奋起前进。
经历了这样一个关键的年头,中国涂料工业能否迎来传说中的拐点,答案依然不清晰。但可以肯定的是,走过了第100个年头,中国涂料工业积累了足够的经验去面对任何状况。中国涂料正在走向成熟的道路,任何考验也只不过是这一过程中的铺垫而已。
在&涂料百年&里,拥有&中华首家涂料企业&开林造漆厂的上海涂料的&隐身&也不得不提。在经历了百年的发展之后,上海涂料先后改名&华谊精化&及被置入上市公司双钱股份,对于涂料行业而言有哪些意味,值得深思。
2015年是涂料企业品牌升级的一年。因应涂料行业转型升级的需要,以及满足市场对于涂料从&卖产品&到&卖服务&的需求转变,涂料企业纷纷选择了用品牌升级的方式,去适应时代的发展。
这一年,有涂料企业改了名,比如展辰涂料;也有涂料企业更换了品牌LOGO,比如三棵树涂料;还有更多的企业在组织架构、产品结构、品牌架构层面进行调整优化,以期在行业的关键时期站稳市场脚跟,谋求更大的发展,比如家博园建材。
日,晋江市家博园建材有限公司发布全新的&漆艺军团&品牌,宣布进军涂装服务领域。随着&卖服务&的概念深入人心,以及二次重涂市场的爆发在即,涂料生产企业的业务向涂装服务下沉已是大势所趋。
政策高压、环保化浪潮以及二次重涂、艺术涂料等新市场领域的出现,都给涂料企业的升级提供了机遇和动力。包括进军新的市场领域、谋求在更大市场范围的发展、让企业的产品或品牌更能迎合时代的发展变化及消费者口味等,都成为企业品牌升级的出发点。
企业实施品牌升级战略,一方面说明了企业意识到行业环境的发展变化之外,另一方面也说明了涂料企业意识到唯有创新与变化才能保持产品与品牌的新意。用某电子产品品牌的广告语来说,&唯一的不变就是处处改变&,也许这才是当前各行各业品牌升级&来风&的&空穴&。
而从现在开始,这股升级之风极有可能在涂料行业兴起。在这种情况下,如何保证品牌升级不会演变成一种跟风行为,值得涂料人未雨绸缪地做好准备。
《中华人民共和国广告法》(2015年修订)(新广告法)在日获得全国人大表决通过,同年9月1日起实施。这是广告法时隔20年后的第一次修订,修改的幅度之大可想而知。
新广告法的颁布实施也给涂料企业带来了不少的&麻烦&,包括极限用语、虚假广告、代言人条款等等新增或者从严的广告&雷区&,以及空前严厉的处罚力度,让此前已经习惯于&肆无忌惮&地做广告的涂料企业不寒而栗。
更严重的问题在于,一部分涂料企业并没有意识到危机的到来,在新广告法实施之后,对于产品广告中可能涉及违法的地方并没有做出及时的调整和修正。这些修正的滞后可能是出于时间限制、广告发布渠道分散不好监管等客观困难,但不可否认,也有一部分原因出于企业的主观故意,存在一种侥幸的心理。
尽管到目前为止,我们并没有监测到任何一家涂料企业因为违反新广告法而受到处罚,但这依然不能成为涂料企业可以大胆地违法的理由。对于涂料企业而言,经过了4个多月的事实上的缓冲期,遵守新广告法发布广告的成本可以说已经降至最低,今后依然需要保持合规发布广告的认真态度。
新广告法的实施也给了涂料企业一个整治广告乱象的机会,以往夸张的广告说词开始在涂料行业变得收敛。这也为涂料行业内的公平竞争在一定程度上创造了良好的环境,促使企业少一些吹嘘,回归做实业的根本。
表面上看,从涂料消费税征收、VOC排污收费等高压政策中获益最多的,当属水漆企业。2015年,抓住不利于油性漆发展的政策高压的机遇,水漆企业在品牌和产品宣传上可谓不遗余力,甚至不惜成本发起各种冠名宣传竞赛,大有要将2015年打造成水漆产品真正在市场爆发的一年。
日,五羊油漆举行第二代水性涂料推介会。托了政策东风的福,水性涂料成为2015年最抢手的涂料产品品类,众多涂料企业纷纷上马或大力推动水性涂料产品的发展,&水漆风&在行业内蔚然成型。
尽管这是一种很好的愿望,但能否实现依然有待后续观察。在2015年,尽管水漆已经成功地引起了从企业到经销商再到消费者的认可,但是与此相随的硬度低、价格高、施工难等标签依然扮演着水漆推广路上的短板,没有得到实际的改变&&这让水漆产品的宣传推广效果大打折扣。我们不难发现,因为水漆产品的这些短板所引发的售后服务纠纷仍不时出现。
这种情况下,&水漆风&越是流行,给涂料行业的未来发展埋下的隐患就可能越大。不管愿不愿意相信,这对于当前的水漆企业而言并无太大的益处。因此,在推动&水漆风&的过程中,首要的任务依然是从根本上改变水漆技术上的短板,解决售后服务中可能出现的问题,才能在水漆市场化推广这条路上走的更远。否则,水漆产品拥有的环保优势,很难抵消或者弥补技术缺陷带来的市场不适应,过激的宣传推广恐怕对水漆的可持续发展无益。
硅藻泥乱象
硅藻泥到底算不算是涂料产品的一种形态,似乎没有人给它做一个定论。但从它的功能上看,硅藻泥至少应该算是泛涂料产品的一种。硅藻泥的发展历史并不久远,但是在它的身上,我们可以看到涂料过往发展历史的缩影。2015年,在硅藻泥领域,乱象开始出现爆发的迹象。
导火索只是一件并不复杂的民事纠纷&&某硅藻泥品牌专卖店的施工人员患上白血病,认为是不合格的产品所导致,遂将生产厂家告上法院要求赔偿&&却由于双方的互相举证(或者说攻击),并有人为此选择性站队,将硅藻泥领域此前并不为人关注的种种纠葛一一牵出。
分析这些纠葛,不难发现一切问题的根源在于硅藻泥行业标准的不规范。多方围绕这一问题互相指责,导致的结果就是:在硅藻泥领域没有公认的标准,厂家按照自己认可的标准进行生产,甚至各自站队结盟,一旦出现问题就容易出现判断上的误差,引发纠纷。
解决这一问题的方法也并不复杂,&对症治疗&即可。问题是硅藻泥领域的企业间的隔阂已然形成,并到了不可调和的阶段,甚至出现了不止一个自称&中国硅藻泥协会&的组织。那么&谁去牵这个头将大家的矛盾化解&成了一个很大的问题。现在,这个问题依然无解。
尽管涂料企业对于电商的热情正在退去,但鸡肋依然还是有点肉可吃的。2015年,涂料电商的表现趋于平庸,乏善可陈;但部分企业依然坚守这一阵地,&弃之可惜&的心态十分强烈。
&双十一&依然是涂料电商必争之时。尽管边缘化的表现依然如故,立邦、多乐士两强相争的局面依然没有打破,甚至两者也已表现出对于电商的疲态,但是也有企业在这个时候找到了兴奋点,用夸张到难以置信的营销手法为自己找寻一个胜利点,成为2015年涂料电商的留给行业的为数不多的亮点之一。
在电商的狂欢环境中通过电商这一元素展开营销无可厚非,也确实能够抓住业内人士关注的眼球,但引来普遍争议则大有用力过度之嫌。或许这也是营销的手法之一,但利弊之间孰轻孰重则不好拿捏。
如果涂料电商再没有干货出现,那么2015年成为其渐行渐远之年的说法也并不显得过分。曾经涂料人对于涂料电商大爆发的期待,可能真的只能是期待了。但&互联网+&概念的提出,似乎又给涂料人无尽的遐想&&也许涂料还有其他触网的机会&&只是这种遐想,目前为止并未看到太多成型的案例。
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