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纯网综艺“野蛮生长”吸引台湾电视人北上
来源：新华网
艺恩数据显示，从2014年起网络综艺就开始呈“井喷之势”，以爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等为代表的五大主流视频网站全年累计上线约150档节目，同比增长200%，市场规模初现。2015年则进入了“迭代之年”，在数量快速增长的同时，开始了从量变到质变的羽化过程。“娱乐至死”的大环境下，面对如此迅速的变化，行业上下游不得不重新审视、思考综艺节目未来的路。
　　视频网站中，爱奇艺最早提出了纯网综艺的概念。5月5日-6日，爱奇艺世界大会在北京举行，涵盖网络综艺、网络大电影、网络剧、VR、文学等在内的9场高峰论坛，作为大会九大高峰论坛之一，6日举办网综高峰论坛吸引了相当一部分重量级的行业人士参与其中，探讨纯网综艺的未来走向。一档接着一档纯网节目的红火，确实值得行业深思：纯网综艺野蛮生长，该怎么做才入味儿?未来的纯网综艺如何才能更好的形成自身独特的气场？
　　台湾电视人北上 纯网综艺开放机制更养人
　　在综艺节目的发展上，台湾无疑曾是整个大中华区的中心。但近几年一些微妙的变化正在发生，台湾综艺后继乏力，逐渐式微。以台湾地区最火的综艺节目《康熙来了》停播为标志，“台综”已经走完了黄金时代。
　　台湾综艺环境不景气，十几年里，仅仅是杀进内地的综艺主持人就超过40人以上：吴宗宪、曹启泰、欧弟、蔡康永、曾宝仪、陈汉典、阿雅……这两年，哈林、陶子(陶晶莹)也都出来了。如今，台湾艺人集体北上捞金已经成为大趋势，从最初的主持人到后来制作团队的迁移。
　　这些到内地寻求发展的台湾电视人，有相当一部分选择加盟视频网站。视频网站中，爱奇艺在纯网综艺领域的领导地位和开放机制，又吸引人才纷纷扎根。如蔡康永加盟爱奇艺《奇葩说》，陶晶莹担纲爱奇艺《哇！大学生来了》主持人，今年，综艺天后小S也将加盟爱奇艺首档美食脱口秀《姐姐好饿》，台湾鬼才制作人詹仁雄出任爱奇艺《哇！大学生来了》制作人。
　　人才流向的变化，是台湾电视业步入寒冬的表征之一。除了高出台湾几倍的出场费，以爱奇艺为代表的视频网站，拥有先进的运作机制，也成为吸引台湾综艺人的一大因素。从另一个方面而言，这似乎也说明大陆的综艺环境，尤其是“网综”的环境更养人。
　　在互联网开放合作的背景下，爱奇艺强档上线的众多网综节目，都是在其“开放型合作模式”下诞生的，比如工作室模式，这一战略将内容生产行业最顶尖的人才嫁接到爱奇艺平台，在保持其创作自由度的同时，爱奇艺对工作室提供各方面的支持，这不失为探索网络视频时代内容生产模式的大胆创新。目前来看，这种模式颇有成效，比如爱奇艺“VC工作室”推出的《偶滴歌神啊》，已经连续推出两季，并且口碑流量俱佳。
　　去年5月，爱奇艺第一届“网综高峰论坛”举办，同期全新成立了节目开发中心，爱奇艺为不断聚合来自全社会的优质内容力量，正式构建起嫁接市场合作的窗口。如今，经过一年的发展，爱奇艺开放合作模式日趋成熟，爆款网综不断涌现。论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇也表态，“未来，爱奇艺将持续通过全平台资源整合、联动合作伙伴与海量用户，助推内容价值与商业价值最大化释放，以此来回馈合作伙伴。”
　　深入人心的纯网综艺 需要正能量的内核
　　早几年，重庆卫视《第一次心动》以选手下跪事件为导火索遭致停播，成为首个被叫停的综艺节目，自此以后，综艺节目市场的行为大有收敛，但虐星、卖腐、造CP、过度炒作等现象依然盛行，如何在综艺内容中嵌入更多有价值的内涵，成为行业人士思索的命题。
　　价值观或许听起来不免刻板，但毋庸置疑，它是每一部作品的内核，网剧、电影、网综都不例外。每一代人都有不同的价值观，面对海量的网络用户，网络综艺需要传递怎样的价值观?爱奇艺纯网综艺《奇葩说》给了行业一些答案。
　　没有价值内核与文化观点的综艺节目或许会爆红一时，但终究难以深入人心，更难以成为“现象级”。就这一点而言，以《奇葩说》为代表的纯网综艺的表现确实可圈可点，节目不只在表面上以“90后”为目标观众，同时也深入到网生代的情感与心灵空间。社会的转型期与90后的青春期相遇，年轻人更容易感到焦虑、孤单，与社会格格不入。在这种压抑感、区隔感的笼罩下，“我是奇葩”的自我指认不断回荡在年轻人心中。而此时，最能够填补他们心理空洞的是群体内部的认同与扶助。另外，不同于过去的70、80后，90后、00后这些网生代似乎对于直接撒鸡汤式正能量并不买单，反而更愿意在多元价值碰撞中，表达自我，用自己的方式传递爱与友善。而人性的恶与尊严、个人价值与集体主义在一个娱乐节目被讨论，从欢笑中开始的录制能完全安静下来，严肃的思考能在俏皮话里诞生，已经足够让观众惊喜，也让他们自我接受。
　　《奇葩说》快而准的洞察到了这一点，在节目中用了一种年轻人能够接受的表达方式传递正能量和积极向上的价值观。有一期《奇葩说》的话题是“要不要牺牲贾玲救百人”，这个哲学上经典的电车难题从众多情感话题中脱颖而出，在100位观众最初的选择中，有63位支持“杀掉贾玲”，在辩论中这个比例一度更高。也是在这次节目中，原本选择正方的蔡康永第一次倒戈，他在节目中说：“当我看到选该炸的人居多时，我吓坏了，这不是一场辩论，这是一次向大家传递关键价值观的时刻，人的基本底线是有所不为。”节目最后，马东说：“这个世界难题没有对错，通过这个节目，我们找到一个去表达我们内心应该向往什么、鼓励什么，应该让年轻人体会什么的契机。”
　　多元价值观融在娱乐方式里，观众接受了，而且是高兴地接受了。这就是《奇葩说》的最大意义所在，内在的理念征服了极为挑剔的年轻用户群体，对多元价值的宣扬也开内地综艺之先河。
　　纯网综艺的创新力 征服个性化需求旺盛的“网生代”
　　网络综艺节目的制作、传播和欣赏，均发生在互联网环境之中。这种特殊的语境因素对网络综艺节目创作产生深远影响，使其具备区别于传统综艺节目的崭新特质。而新事物的产生和发展必然要经历等待，网综得天独厚的发展环境使其在短时间里就迅速蔓延开来。
　　随着网络综艺的内容不断更迭创新，观众的需求已越来越高，尤其是年轻观众，他们需要更多新鲜更好玩更能吸引眼球的内容来调动他们的积极性，才能参与其中。因此，不断创新，变得尤为重要。
　　这种创新包括技术、话语方式、价值观念、商业模式、互动体验等方面。
　　以纯网综艺《爱上超模》为例，除了内容新颖，更为值得关注的是商业模式的创新，这档节目运用了爱奇艺自主研发的全新广告技术video out，在观看节目的同时，点击选手们的服装便可直接跳转购买“超模同款”。并且，节目还反向输出卫视。
　　市场决定行业，虽然从2014年开始，多家视频网站纷纷在网综市场上争地盘。有质量、有平台、有人看，网络综艺的火爆在情理之中。但事实上，不少网络综艺节目并未给观众留下什么深刻印象，甚至连“昙花一现”都算不上，目前真正做的红红火火的纯网综艺仍然集中在两三家主流视频网站。
　　可以期待的是，随着网络视频平台不断加码、优质团队入局，网络综艺节目继续发力，仍会成为迎来繁荣的发展期。李宇春新歌《野蛮生长》“超越平庸的想象/不按逻辑的闪亮/我用我喜欢的模样登场”的歌词似乎正代表了纯网综艺“构建独特综艺生态”的宣言。电视台赶快醒醒吧，现在视频网站都开始玩生态和纯网综艺了，你的好日就快要到头了
【IT时代网、IT时代周刊编者按】网络视频的发展对传统电视行业带来了不小的冲击，那些曾经被视为电视台力作的巨制级作品最终却没有品牌冠名，台网联动合作中，电视台利益点越来越少，网络视频公司甚至开始主导纯网综艺、台网不联动。本文的作者认为，电视台未来很可能会像报纸一样经历悬崖式下跌，而纯网综艺已经进入了黄金时代。2015年，应该是电视行业的顶点，可能像报纸那样，悬崖式下跌。随着网络视频的高速发展，纯网综艺已经进入了黄金时代，台网联动的终结，视频网站开始玩生态。一、电视台的顶点2015年，应该是电视行业的顶点，到了顶点，就该往下走了。往下的节奏，也是很多种，即可以向广播那样缓慢下降并迎来第二春，也可能像报纸那样，悬崖式下跌。目前看来，第二种的可能性似乎更大。图：报纸的悬崖下跌(来源：清华大学传媒蓝皮书)二、电视台的三大挑战2015年，关于电视最不好的消息，就是综艺节目的广告开始下跌。曾经高调宣传为年度巨制级作品的江苏卫视《前往世界的尽头》没有品牌冠名。东方卫视播出的集结各路喜剧明星的《欢乐喜剧人》没有品牌冠名。此前北京卫视播出的《音乐大师课》也曾“裸奔”多期。清华大学彭侃博士总结出电视行业面临的三大挑战：挑战一：源自电视行业的整体下滑;挑战二：广告收入下滑;挑战三：社会制作公司与电视台的合作条件日渐苛刻。三、纯网综艺已经进入黄金时代与电视台综艺节目的式微相比，是视频网站的日益自信。随着网络视频的高速发展，纯网综艺已经进入了黄金时代。6月3日，在2015网络综艺节目行业论坛上，爱奇艺宣布将建立开放型合作模式。爱奇艺首席内容官马东表示，网络综艺带来的深层变革远不止于渠道的改变，除了播出平台的差异，还有着完全区别于传统综艺的内在逻辑，即新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景。而这个黄金时代才刚刚开始，因为这一切都基于视频网站平台的成熟。目前年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体，90后是互联网内容的主要创作者。四、台网联动的终结?之前爱奇艺曾倡导台网联动，和河南卫视、央视分别合作《汉字英雄》、《大魔术师》。但是随着合作的深入，爱奇艺发现与电视台的共同利益点越来越少。因此爱奇艺今年主导纯网综艺、台网不联动。五、视频网站开始玩生态关于视频网站的发展，爱奇艺创始人、CEO龚宇则希望建立一个开放、健康、可持续发展的生态系统，让生态系统中的每一个环节各得其所，发挥各自的价值。目前爱奇艺的的独立用户数是1.2到1.3亿，接近全中国人数的10%。我们更多的是希望成为一个健康生态系统中的一部分，我们更加平等地与各方合作，这是让我们共同受益，共同获得更大回报的基本要素。【IT时代网、IT时代周刊编后】现如今，电视节目同质化严重，明星云集却是虚假繁荣，成本极具上升的同时，广告主却不买单，导致多档综艺节目无冠名“裸奔”。当综艺节目被视频网站牢牢的把控住时，当视频网站的招商营销能力不断增强时，当越来越多的民营制作公司“转投”互联网的怀抱时，电视台的处境则会愈加堪忧。【责任编辑/郑希】
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TA的最新文章迈入现象级后，网络综艺的生命周期有多长
文丨剧星智库-屠屠 来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）
目前发展到3.0时代的纯网综艺，不仅节目产量猛增，优质节目数量也不断增加。2016年播放量破亿的网综就达64档，2017年仅Q1就有3部节目播放量破10亿。部分节目已经贴上了高投入高质量的标签，整体市场表现也堪称“现象级”。
看起来欣欣向荣的纯网综艺是否发展前景一片坦途？不少迈入了第3、第4季的节目是否能屡创新高，还是会不可避免地陷入综N代的疲惫魔咒？网综的生命周期又有多长呢？
二代是跳板，口碑较稳定
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至
综二代作为节目的跳板，常常开始聚拢节目独特的受众群体，节目制作时的定位也更加精准。同时，第二季的节目在创新力上并没有迫切、颠覆性的需求，小幅升级节目的同时稳步前行，依然能吸引不少关注。
比如芒果TV的《明星大侦探》的第二季赋予了侦探在故事中也拥有身份，增加了侦探的故事线。案件也增加了节目进程中MC“被杀”、上一案的凶手成为下一案的死者、全体玩家本色出演参与游戏，且没有设置“侦探”角色等更多玩法。因此二代网综在播放量上往往能呈现较大幅度的跃升。《明星大侦探》第2季的集均网络播放量就比第一季翻了一倍。
尚未完结的《妈妈是超人》第2季的集均播放量也上涨了137%左右。腾讯视频的《放开我北鼻》（未完结）和优酷视频的《火星情报局》集均播放量也分别提升了60%和24%左右。
从口碑上来看，综二代节目基本能维持稳定。以豆瓣评分为例，《明星大侦探》和《火星情报局》的第2季评分均呈上升趋势，其他节目即使有所下降，幅度也极小，并未呈现跳水式下滑。可见，综二代的生命力总的来说是向上且有保障的，更是一档节目稳固基础，进一步发展的关键期。
三代仍有上升空间，口碑难上升
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至
进入第三季的网综，节目基本趋于圆融，圈层正在形成，整体的期待感有待提升。在网络播放量上仍有一定的提升空间。
以《拜托了冰箱》、《你正常吗》、《偶滴歌神啊》这三档已经制作了三季的节目为例，可以看出，第三季的集均播放量虽不如二代节目的提升幅度大，但仍然处于增长时期。历经三季的节目开播时间也较早，多为年上线，整体虽不如去年开播的几档“现象级”节目的集均播放量，但上升稳定，积累了较为忠实的受众群体。
从豆瓣评分来看，网综三代想要取得口碑上的突破有一定难度。三档节目的豆瓣评分均出现了不同程度地下滑，幅度较之二代来说，相对更大一些。可见随着季数的增加，稳定口碑甚至反超并不容易。
网综作为主打网生代的节目，本身就要适应快节奏、新奇、贴合时下热点、多变的年轻人需求，甚至比电视综艺更需要新鲜感。
比如腾讯视频的《你正常吗》第三季就加入了新的元素——脑洞团，试图去贴近90后、00后的个体想法。希望利用平台自身社交互动体验的优势，深入挖掘年轻群体特性以及进行价值讨论来圈住受众。
不过，虽然形成圈层后，观众的忠诚度有所保障，但如何避免倦怠，开拓更深的生存空间仍是亟待解决的命题。
四代成品牌，突破条件更苛刻
数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至
互联网发展日新月异，娱乐方式眼花缭乱，观众的口味愈发多元而不局限，纯网综艺不受一年一档的政策限制，多数节目专注小而美的垂直内容，更新换代非常快，综四代已然是网综中的长寿者。比如迈入第四季的《奇葩说》成为爱奇艺的品牌节目，并由此衍生出其他一系列节目。
虽然《奇葩说》和《黄小厨的春夏秋冬》尚未完结，不排除后期播放量大幅上涨的可能，但就目前播出情况来看，进入第四季的节目在集均播放量上很难像二代、三代那样有明显的上升空间。
虽然第四季已有节目品牌深入人心，又有固定圈层保障观众，但也容易陷入倦怠期，需要不断触发观众的兴趣点；但在更新玩法的同时又要平衡节目的内核，否则亦会动摇观众的忠诚度。故而，长寿的网综想要一直焕发生命力并不轻松。
比如《奇葩说》第4季在保留辩论节目的形式下，前三季的核心人物马东不再主持，改何炅为主持，马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵组成新的导师阵容，并下场参与辩论。
核心阵容的调整无疑是想将多元观点、多元态度碰撞发挥到极致，但能否超越观众对“马晓康”的喜爱，是否能满足观众看到媲美如马薇薇、范湉湉、肖骁等老人的新咖则有待检验。目前节目进程尚未过半，集均播放情况好于第三季，可期待其能否持续焕发生机。
总的来说，纯网综艺的跳板普遍为第二、三季，一旦形成圈层，靠自身单平台进行突破几近苛刻。在这个信息爆炸、需求多元、快消费的时代，尤其是生存在互联网中的纯网综艺，长寿又充满生命力的节目亟待突围。
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文丨LFyuan 来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）
目前，纯网综艺在经历了简陋粗糙的1.0时代、精品爆发的2.0时代，已发展至高投入高质量的3.0时代，部分网综已然被称为“现象级”。那么相比传统电视综艺，纯网综艺有哪些独特的存在价值呢？
一、更具网感，突破二次元壁垒
网感，是区分纯网综艺和电视综艺最大的差异点。网综在一出生就自带互联网基因，依靠网络生存，而年轻人是互联网的主要使用人群，这就要求网综要不断关注年轻人的兴趣爱好，贴合年轻人的娱乐需求，重视年轻人的观看习惯。
由湖南卫视《天天向上》核心团队主创的《火星情报局》，节目明显带有网生综艺脱口秀的特色，在汪涵的强大控场能力和以天天兄弟为主的特工团的尽心表演下，加上段子手薛之谦、人肉表情包周杰等综艺咖的出彩表现，节目氛围轻松，节奏快，尺度大，碰撞出无数笑点。
《奇葩说》的话题选择兼具内涵和娱乐性，嘉宾畅所欲言、随意移动位置，突发奇想跳开脚本制造新戏码，体现出年轻网民敢说敢做的价值主张。
与此同时，众多网综的节目包装也是极具二次元风格，不止色泽鲜艳，字幕组也富有生命力，鬼畜等二次元文化在其中得以施展，正对二次元少年们的胃口。如《火星情报局》的后期特效、花字二次元风都迎合了年轻观众的观看心理。
二、抛开偶像包袱，放大特色明星
任何一档综艺的嘉宾人设对节目效果来说都极其重要，正如流行语所言，“你若端着，我便无感”。嘉宾能否接地气，抛开偶像包袱，直接影响了观众的观看体验。相比电视综艺主打明星的做法，受制作成本的影响，网综更加注重明星素人的合理搭配。
在明星的选择上，网综更愿意放大特色明星。如《火星情报局》中的薛之谦，《暴走法条君》中的张大大、陈汉典，《奇葩说》中的马薇薇、范湉湉、肖骁等，这些明星的咖位或许不如一、二线的大腕儿高，但他们能言善辩，敢于抛开偶像包袱自嘲自黑，本身就自带独特的综艺效果。
除明星之外，素人的娱乐精神也很关键。一些段子手、网红的综艺表现未必不如明星。如《暴走法条君》中陈汉典的十年铁杆粉丝讲述其与陈汉典的感情，“我喜欢陈汉典，经常被人耻笑”、“女友和狗掉进水里我先救狗，因为它是绒布做的比较重”等金句频出，综艺感不输喜剧演员。
将特色明星与强综艺感的素人进行巧妙地结合，用“星素搭配”代替“大牌扎堆”，对网综来说确实是个不错的选择。
三、节目内容小而美，圈层文化更明显
在移动互联网带来的信息碎片化时代，观众对个性化内容的消费需求越来越旺盛。而以用户需求为主导的网综必然会向着垂直细分化的方向发展。
相较于电视综艺市场，网综面对的是更为集中、个性的年轻受众群。在这样的市场环境下，越来越多的网综以精准的服务和开放的姿态，与网生代展开对等交流。
无论是切中现代都市人减肥瘦身痛点的《拜拜啦肉肉》、亦或是主打两性恋爱话题的《饭饭男友》、还是聚焦母婴领域的《崔神驾到》，这些节目都通过精准的自我定位，迎合不同观众的多类型需求，满足网络受众不同的圈层文化。
从近年来市场发展趋势来看，网综除了在数量上呈现爆发式增长外，其丰富的节目类型也成为网综发展的一大特色，众多切口小、内容精的节目覆盖各个垂直细分领域。在电视、网络综艺大爆炸的环境中，找准适合节目自身发展的市场定位，小而美的内容也能发掘出大价值。
四、新技术新玩法，利用直播元素更多
与电视综艺相比，网综更强调互动感和参与感。互动直播、VR等新技术的发展，让观众能更容易参与到节目的制作流程中，同时也让网综有了更多新玩法。
如从电视转战视频网站的《超级女声》则声称要打造内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台。2016《超级女声》不仅报名通道线上线下全面覆盖，而且从海选到正式比赛均采用网络直播形式，让观众实时参与到偶像养成的过程中。
同时还引入VR技术，360度全景呈现“超级女声”们最真实的城堡特训状态，颠覆传统的“粉丝vs偶像”模式，声称要让粉丝以前所未有的亲密视角融入偶像参赛日常。
此外，据不完全统计目前视频网站推出的“直播综艺”已超过20档，越来越多的网综开始融入直播元素。
如《约吧大明星》摒弃编剧模式，开发直播加周播模式，明星通过直播面对面收集网友心愿；《十三亿分贝》则结合了才艺秀直播的形式，让网友不仅能在录制的同时欣赏各路方言歌手的精彩演唱，也能和明星队长实时互动；《饭局的诱惑》则在录制过程中利用直播让网友实时参与“狼人杀”，网友仿佛第四个“村民”玩家，与明星同享桌游的乐趣。
网综与新技术相结合不仅改变了内容传播的方式，更对内容生产的逻辑产生了影响，而以直播为载体的新型网综，无疑成为视频网站最生动的内容创新尝试。
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