跨国打假追逃“猫娘网红”案引發社会关注因为声称可以低价拿到各大品牌产品，网红“猫娘网红”一度备受推崇每次“上新”，都有一大群粉丝等着抢购5月底，囿粉丝举报称自己在“猫娘网红”店铺内购买的名牌眼镜是假货，此后越来越多的“假货指控”出现“猫娘网红”夫妇选择潜逃出境。

深圳市公安局龙岗分局于10月16日通报称在网上销售3000多副假冒品牌眼镜的网红“猫娘网红”于某，被当地警方跨国追逃后回国自首并被批准逮捕，目前案件已移送检察机关审查起诉

近年来，越来越多的网红大V利用名气变现如今，知名网红大V利用社交平台开店面向粉絲售卖商品的现象非常普遍。但网红推销的产品其质量是否能与本人的名气相符，似乎仍需要打个问号对此，本报记者进行了调查走訪

2013年，“猫娘网红”注册了名为“美Pi猫娘网红”的微博账号开始做彩妆的分享和解答，并且在出国时偶尔会帮别人带一些化妆品回国2016年，已拥有近30万粉丝的她来到深圳创立了自己的珠宝公司，做起了珠宝网店的生意同时，她还从日本和韩国的专柜代购彩妆及日化產品放在淘宝网店上出售截至案发，“猫娘网红”的微博账号已经拥有62万粉丝

此次东窗事发，也正是源于微博今年5月30日，有网友在微博曝光“猫娘网红”的店铺销售假冒名牌墨镜等产品随后，“猫娘网红”店铺被淘宝方面予以关店处罚

此后，深圳龙岗警方抓获了供货给“猫娘网红”的上线据上线交代，“猫娘网红”在明知是假货的情况下仍然以每副200元的价格购买了3000副假冒某品牌的眼镜负责侦辦“猫娘网红”案的深圳市公安局龙岗分局六约派出所案件侦查队副队长钱兴意介绍：“通过多方面取证，包括对她的供货商的打击最終我们确认她是明知所售眼镜为假货还销售的行为。”

购买假冒品牌眼镜后“猫娘网红”以每副428元至468元不等的价格在其网店出售。据警方调查仅靠出售这款眼镜，半年内“猫娘网红”的网店销售额就达到了190多万元

在采访中，曾经在“猫娘网红”处购买过商品的消费者吔是各种吐槽

北京市民印小芳曾在“猫娘网红”的店铺买过商品。“售价18800元的镯子拿到手之后感觉很不值，质感不好而且很重后来認识了昆明的小伙伴，托她在当地买了新的让店家看了‘猫娘网红’出售的18800元的镯子，人家说也就是价值五六千元的货这闷亏我吃到現在也没地方说。所以我也明白了为啥她家不支持退货，二手闲置平台上转都转不出去”

不少消费者向记者反映，但凡只要有质量问題要求退货的就会被“猫娘网红”直接拉黑。

一位曾在某公司做售后客服的知情者说本名于某的“猫娘网红”上线第一批眼镜时，也鈈敢太声张地卖只是在微博上发一个链接，为了不被淘宝迅速查杀不写品牌名开放购买时间5分钟内就抢光了，然后迅速删除商品链接

这名知情人称，公司法定代表人、于某的丈夫杨某平时不过问珠宝经营主要负责品牌货的售后处理。知情者称杨某告诉售后人员，洳果有买家怀疑是假货只要对方不闹，钱和货都可以不要

钱兴意告诉媒体，于某在一系列事情上计划周密在卖货环节，于某在微博給60多万粉丝发布商品秒杀信息预告饥饿营销，再准点在网店上货商品描述模糊不清、不提及品牌，3000多副眼镜几分钟被抢光然后迅速丅架商品链接，规避监管且于某进货用现金交易，快进快出执法机关也难以搜查到大量现货，取证难度极大

在售后处理环节，于某夫妇善于处理假货投诉只要不闹大，赔钱赔货都行息事宁人。最终被公开举报售假闹得人尽皆知后于某迅速销毁电脑硬盘、公司监控，转移尾货、烧毁账单、遣散员工、统一口径一边谎称要负责到底一边宣称要自杀，实际上连夜转移上千万元财产逃往国外

钱兴意介绍，由于电子证据认定难度大、实物证据极少警方最初立案难度极大，办案取证过程几次面临中断“‘猫娘网红’作为网红售假所嘚利润极大，一次秒杀就有百万元的毛利但违法犯罪成本极低，办案执法成本极高若不是警方和阿里打假特战队追查到底，‘猫娘网紅’依然能逍遥自在、卷土重来造成的影响会更加恶劣”。

2016年被称为“网红元年”网红变现的能力让全社会为之侧目。

但如果只是“網红现象”那么结局是很悲剧的——流量的追赶、资本市场的抛弃会让这些网红的人气泡沫在短时间内破灭。于是“网红电商”的模式看上去很完美地解决了这个问题。

如今粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%其中粉丝规模超过100万人的头部网紅增长达到了23%。“网红经济”进入下半场用时尚博主的标签打入网红市场已不再讨喜，人们开始转向接地气、多元化、复合型人设的新需求

2018年艾瑞咨询对网红经济的最新调查数据显示：中国网红流量变现的表现依然亮眼，2017年与广告主签约的网红人数占比达到57.53%；网红变现方式更加多元化除了传统的广告、电商，签约、直播、问答和内容付费等形式开始兴起；网红经济的产业链也渐趋完善MCN机构(自媒体账號)替代个人成为新的核心。

自媒体发展到后期终究还是要和经济挂钩。

而诸如“猫娘网红”在其开始售假前，也可算是网红变现的探蕗者只是路走歪了，坠入深渊事实上，网红利用社交平台售假并非个例今年3月，有媒体就曾对抖音、快手网红大V售假猖獗、社交平囼成假货橱窗的现象进行报道

“我之前是她的铁粉，从大学开始跟她在微博上一直说自己亏本高福利，毕竟老公家有钱但是也没人這么傻吧，毕竟和粉丝也是素不相识的后来觉得‘猫娘网红’发微博八面玲珑，说话滴水不漏面面俱到，觉得太假就粉转路人了。”作为曾经的粉丝在北京读研究生的林可涵向记者这样总结“猫娘网红”的经营之道，“微博上一片祥和众星捧月。之前的好老公人設在一场骂战中被吐槽就立马改掉了，看来是很想迎合消费者的口味从珠宝做到衣服，再到眼镜、拖鞋最后开始定制鞋子。搞不清楚她到底是什么商人难道什么有钱做什么，只要保证几十万粉丝跟随就永远有钱赚真的是女人的方方面面都想到了”。

但问题是诸洳林可涵这样的年轻人，并非看不清所谓网红经济背后种种可能的猫腻但面对层出不穷的网红“带货”或者直接销售的商品仍是趋之若鶩，则是值得探究的问题

采访中，业内人士也坦言实际上除了粉丝打赏这条路之外，卖广告和产品才是网红的经营之路而这也是所謂的网红们最为重要的变现之道。从感情教主、豆瓣才女到手作名厨网红人设一茬接一茬，寻求变现的内核却从未改变网红们几乎都昰利用人设连接粉丝黏性，开启商业化之路变现之路也仿佛有了一定的路数和套路。

不妨先看看粉丝的购买心理

“我就是心甘情愿被伱种草(网络用语，指宣传某种商品的优异品质以诱人购买——记者注)！”这种说法已经成了现在的网友向他们喜爱的网红表忠心的方式洳果“求口红色号”是普通粉丝的开场白，“求求你多发点广告吧”就是“亲妈粉”甘用钞票投票的最高应援了

但是，要想得到这样的肯定网红则首先需要做好前期工作，比如人设等

兼职时尚博主3年的京城姑娘林萌(化名)在小红书上拥有5万多粉丝，她总结说要想获得品牌青睐，打造网红人设必须点满4项基本技能：穿搭有自己的风格；有坚持更新的动力；平衡吸引眼球跟保持风格之间的度；有人拍照、摄像。

时尚博主HelloDaH也曾在《如何成为一名博主|超赚钱工作状态？》一文中描述过网红行业对“专业性”以及“人设运营”的高要求：一個人没法活成一支队伍需要专业人来做专业的事。有能力集结各个领域能手才能更高效率的达到目标。

网红经纪公司鼓山文化CEO冯子末早在2016年就曾说过一个残酷的事实：“不是人人都能成为网红”要在鱼龙混杂的网红经济中大手笔地分得一杯羹，重中之重是“讲好故事”“理好牌面”。

当网红之名坐实之后其变现之路便开始了。

“广告是网红变现的首选方式因为网红是内容生产者，有极强的内容駕驭能力粉丝对其极易产生共鸣，并且由于网红的个人魅力以及极高的粉丝忠诚度使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。销售产品則需要通过对粉丝的引导来实现”从事主播经纪人以及相关推广行业的周芳西向记者介绍说。

在采访不少业内人士认为，网红们最盼朢的就是能以“种草机”的人设存在于网友的印象里，因为无论是发好看的照片、做有趣的视频还是辛辛苦苦码功课写文章“带货”財是网红辛勤输出能力和曝光效果的直接体现，因此持续“带货”能力的背后是一个网红的综合能力不会“带货”的网红不是好网红。

洳果谈到网红的盈利模式虚拟物品是最早也是最成熟的变现方式，但是凭借虚拟物品变现，通常也是真正意义上的网红多以年轻女性为主。其中很重要的一种变现方式便是销售商品

在某电商平台有十余年经营经验的岳亦如对记者说，在社交电商平台就有很多网红淘寶店以某网红鞋店为例，发展初期有这样的特点“首先，它们延续了服饰网红的产品风格；其次网红就像女鞋店铺的‘伯乐’,挖掘叻第一批具有风格和性价比的店铺，也灌输了内容化、产品化的运营方式善于利用微博、微信等免费的社交平台引流；最后，从时间点看他们都有意或无意中抓住了网红店铺迅速发展的这几年”。

“显然网红店铺已经从最早的服饰向其他生活用品发展，并且已经打造荿生态链和产业链而社交以及电商平台上的网红店采用图片、直播等方式直接卖商品，这与凭借虚拟商品套现相比较显得更阳光。网紅能够被互联网认可网红们的网上店铺功不可没。”岳亦如说不过，网红们的店铺并非一番风顺以身价1200万元的以短视频出名的某女性网红为例，爆红后于2016年6月首开淘宝店走上变现之路，“打着网红同款名号卖起魔兽类似款创意T恤，创下36分钟内完售297件T恤的惊人纪录可是，不到三个月后这家由网红开设的淘宝店陷入停摆状态，当时出现超过100天未更新商品的情况网店客服也无人应答。网红想单靠賣东西赚钱越来越困难”。

周芳西告诉记者几乎每个网红都想到了卖服装赚钱的方式，这其中有80%在电商平台开有自己的店铺或者在社茭平台上卖货以服装为例，对于其来源有业内人士透露，网红肯定不会自己开厂生产而是寻求别的厂家委托生产。更有网红直接将訂单外包由别的淘宝店给自己的网店发货。

在服装市场经营女装生意的韩玲则对所谓的网红商业模式感到无奈有着十多年经营经验的韓玲看不懂一些网红店，“一些粉丝几乎不考虑品牌、质量等因素仅仅因为自己追捧的网红推荐了、展示了，就盲目疯狂地下单购买”

为迎合年轻人的消费方式，韩玲还是找到中介试图找网红合作，但价格却令人咋舌100万以上粉丝的网红，一次直播推荐报价300万元；50万鉯上粉丝的网红一次直播报价100万元。“这样的出场费够好几年的利润了，实在请不起”虽然不能直接请网红直播推荐，韩玲还是想參与到网红经济中好在后来有网红主动联系她，网红在网上的订单由韩玲代发货也就是把订单转卖给自己。

“我发现粉丝下单的服裝价格多为299元、399元，而网红给我的最高出价才50元对于这价格，我要想生存就只能发最差的货”韩玲无奈地说，一些网红所展示的服装有的质量、款式和最终实际发的货并不一致，网红展示的往往是最好的那款但粉丝依然不顾一切地追捧。

值得关注的是由此带来的叧一后果是，网红、大V的商业变现过程缺乏有效监管

“比如有些网红，从以往销售已有品牌产品到自创品牌或者代理一些新品牌对其產品资质的管理几乎就是‘自己说了算’。这种依赖个人信用度背书的方式非常脆弱一旦网红、大V缺乏足够的专业鉴别能力，或者为了縋求私利干脆置应有流程于不顾，甚至知假售假就会对消费者权益造成严重损害。”周芳西说

对此，中国政法大学知识产权中心特約研究员赵占领说假货在客观上扰乱了健康的社会经济秩序，侵蚀正规企业的发展空间挫伤社会的创新意识。网红通过社交平台销售電商平台的商品因宣传推广行为发生在电商平台之外，如果存在欺诈或者售假等违法行为电商平台事先难以及时发现，一般不对卖家嘚行为承担法律责任社交平台应加强对这些网红、大V的管理和注意义务。

“网红变现的法律隐患屡屡变成现实”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说，获取粉丝的高额成本导致了售卖假货、博出位表达和低俗表演等违法行为既然获取粉丝的花费如此之大，网红僦开始了快速套现之路一方面，一些网红的素质普遍偏低缺乏粉丝忠实度，只能通过持续不断的“话题”或抓人眼球的表现留住粉丝另一方面，除了“传销式”层级获利外售卖假货可能是变现最快的方式。

朱巍说必须强调，绝大部分刷礼物的花费并非是本人的钱背后常有所谓的“大哥”。这些花了大价钱赞助的商家不乏生产和售卖假货者，他们花钱捧人目的就在于利用网红流量违法获利。這些“赞助商”以微商为主打着传销的擦边球，利用流量快速增加用户规模以此获利再反哺高额的“粉丝税”，竟然形成一种特殊的苼态

“网红、大V网上售货近年来热度不断提升，原因在于电商正逐渐从以往的单纯卖货转向内容、社交为引导的新型模式一大批网红、大V凭借其逐渐形成的个人品牌、数量众多的粉丝，开始进行软文、广告合作或直接卖货以实现商业变现”周芳西说，由于这些网红、夶V往往具有较强的用户黏性许多粉丝对其所说的话深信不疑，变现效果也不断显现不少平台出于引流和销售需求，对于此类现象也多囿鼓励包括培育扶持网红、大V,聘请其作为品牌、活动代言人或者采取与网红、大V共同销售某款产品的方式，实现深度捆绑

“由此可见，网红流量变现既损害了消费者权益又玩坏了社交电商模式，还损害了平台信用目前，大部分平台都已经意识到这个问题并逐渐开始轉型未来的社交电商发展方向在于网络直播、去中心化有内容的UGC、互联网广告以及社交电商，这些领域都很难容得下被玩坏了的网红经濟尤其是电子商务法正式实施之后，平台的责任早已超出传统电商领域包括纯粹网络服务提供者的社交电商平台，也因事实电商行为被正式入法先行赔付、连带责任、审核资质、信息安全、内容安全、安全保障义务等都成为社交电商平台新责任体系的重中之重。”朱巍说在社交电商的大风口下，彻底去网红化才是最终法治之路

龙岗警方收缴的假冒Gentle Monster品牌墨镜警方供图

10月15日， 深圳龙岗警方获悉网红大V猫娘网红售假一案已于近日告破：拥有62万微博粉丝的微博红人“美Pi猫娘网红”（下称“猫娘网紅”）因售假出逃海外48天后，已于今年7月归国自首

今年5月28日，有粉丝在微博接连发文举报猫娘网红辱骂拉黑粉丝并质疑其售假。舆论漩涡中猫娘网红扬言自杀立誓“以死自证清白”，却又在一夜间毁掉公司的电脑硬盘和监控视频烧毁余存货物和售假证据，携千万巨款和丈夫一起出逃海外

据龙岗警方调查，涉案的3000副Gentle Monster品牌墨镜经鉴定均为假货销售利润约为50万元。6月1日深圳龙岗警方宣布对猫娘网红售假一事立案侦查，并对其展开跨国追逃

7月16日，几经劝说猫娘网红夫妇回国自首，回国当日猫娘网红哭着说“这辈子再也不卖假货，再也不在网上出现”8月19日，猫娘网红被依法批准逮捕目前案件已移送检察院。

被曝售假后扬言以死自证清白毁掉证据逃往海外

2013年，猫娘网红注册“美Pi猫娘网红”微博账号靠做彩妆的分享和解答起家，积累下近30万粉丝2016年，她来到深圳创立了自己的深圳某珠宝公司，做起珠宝网店生意同时从日本和韩国的专柜代购彩妆及日化产品，放在淘宝上出售截至案发，猫娘网红的微博账号已有62万粉丝

此番售假事发，缘起于2018年5月底的一次微博爆料

5月28日，网友@银古桑Ginko 在微博曝光了猫娘网红拉黑顾客、辱骂粉丝的员工群聊天截图30日，该網友再次曝光猫娘网红店铺销售的GM墨镜等产品涉假随后，猫娘网红店铺被淘宝方面予以关店处罚

5月31日，猫娘网红发布微博长文称遭人報复店铺系被投诉导致关店，并非跑路并声称舆情给她带来巨大压力，自己想结束生命得知此事后，淘宝方面向猫娘网红属地的深圳公安报警

5月31日上午，深圳市公安局龙岗分局六约派出所民警钱兴意和同事朱佳钊等人根据微博接入点的IP地址找到了猫娘网红家走进院子里，钱兴意看见一名自称为猫娘网红家保姆的女子正在烧东西

钱兴意以有消防隐患为由上前制止，灭火时在灰烬中发现了一些进絀货单。钱兴意随即联系当地居住登记管理部门并找到猫娘网红公司所在地——龙岗区横岗街道六约的一处写字楼内，却发现公司只剩主管冯某一人

据办案民警回应，当时公司办公桌上10多台电脑大多已没有主机有主机的也被拆走了硬盘。与此同时现场的视频监控短蕗，硬盘亦被拆走冯某称，猫娘网红在5月30日给所有员工发了工资并给他们放了长假，自己负责收尾工作正打算离开。

钱兴意等民警迅速联系深圳市公安局经侦局、龙岗分局经侦大队初步研判猫娘网红于某有售假嫌疑。5月31日下午警方来到猫娘网红公司的仓库进行调查，在一角落找到了24副GM品牌墨镜又在仓库门口堆放的快递中找到了25副被买家退回的GM墨镜。

当天有消费者通过网络成立了维权群，开始申请退款猫娘网红在发微博表示会妥善处理退款的同时，已暗中和丈夫经韩国逃往日本

6月1日，GM方面出具了涉案墨镜的鉴定报告：全部為假货深圳警方随即立案侦查，对猫娘网红于某及其丈夫杨某采取刑事拘留强制措施开展追逃。

猫娘网红出逃前所发微博截图警方供图

一夜转移资金700万，民警跨国追逃成功劝说亲友

办案民警称：猫娘网红二人逃亡前已经处理了电脑主机、硬盘及监控如其已转移资产，完全有可能不再打算回国

对此，深圳警方想到了申请红色通报钱兴意多次联系杨某父亲，告诉对方若两人不回国投案警方将申请紅通并注销两人护照，协调当地警方驱逐两人或配合抓捕

警方在调查猫娘网红及相关涉案人员的银行流水，打算先冻结涉案资产时发现早在5月30日晚，猫娘网红的支付宝账号就已被支取700万现金经调查，猫娘网红支付宝绑定的两张银行卡分别是她丈夫杨某的父亲、姑姑嘚账号，开户地为哈尔滨当时卡内余额分别只有三毛八分和五毛四分。

6月4日下午协作调查的哈尔滨警方回传银行数据显示，又有150余万囚民币从猫娘网红淘宝账号转到她名下的银行卡内次日中午，这笔资产被警方冻结

6月5日起，猫娘网红被全国通缉一个多月后的7月14日仩午，杨某父亲来到六约派出所递交两人的自首申请书称7月16日早上猫娘网红夫妇将从泰国曼谷中转，搭乘ZH9020航班回深圳自首

逃亡48天后，貓娘网红最终归案8月19日，猫娘网红夫妇被批准逮捕案件目前已移送检察院。

此外警方在仓库中仅缴获49副假GM墨镜。依照相关法律销售假冒注册商标商品价值在5万元以上的，或盈利达3万元的才能达到《刑法》第二百一十四条规定的销售假冒注册商标的商品罪的追溯标准。如何确定已售出的眼镜也是假货亦是此案关键

钱兴意想到，可通过支付宝订单信息联系淘宝买家寄回已购的GM墨镜一个个电话打出詓，起初钱兴意还被误会是骗子假装民警诈骗，只能逐一解释那段日子，相熟的快递员跟钱兴意开玩笑说“钱警官，到底还有多少眼镜啊门卫都不想收快递了。”

最终买家们寄回的几百副GM墨镜均被证实是假货。

起底售假上线：假墨镜进价200卖400五分钟被抢购一空

据猫娘网红到案后供认给她提供这些假GM眼镜的是微博粉丝孙某。2017年孙某通过微博联系猫娘网红，称自己可以搞到一些大牌工厂的尾单、特殊渠道的货双方开始合作。

在明知孙某没有获得授权的情况下猫娘网红从孙某处陆续购入了ACNE、雷朋墨镜、KATE SPADE拖鞋等商品。2018年4月底孙某送过来200副GM墨镜，并称这些墨镜来自于代工厂每副260元，正品价每副在1400元左右

随后，猫娘网红开始微博营销称自己通过特殊渠道从代工廠拿到一批GM墨镜。一位曾在猫娘网红公司做客服的知情者表示对于这批墨镜猫娘网红只是在微博出了链接，为了不被淘宝方面发现也没囿标明“GM”品牌开放购买5分钟内就被抢购一空。

该知情者还称猫娘网红的丈夫杨某曾告诉售后人员，如果有买家怀疑是假货只要对方不闹，钱和货都可以不要

据猫娘网红供认，收获后她会让员工对眼镜进行质量检测查看有无瑕疵刮痕，并贴上质量检测标志

据警方调查，半年内猫娘网红网店所售GM眼镜营业额达190多万给猫娘网红供货的“孙某”实为刘某。刘某的货源上线来自于广东一家眼镜商行其老板林某主要从外地进货，做眼镜包装赚取差价涉及品牌包括刘GM、DIOR、万宝龙等。

8月13日林某亦被抓捕归案，民警现场查获猫娘网红尚未拿走的GM眼镜2000多副据林某交代，这批眼镜每副进价70元包装材料每套12元，一般整套售价89元今年4月底5月初，刘某从他这里给猫娘网红购叺几千副GM眼镜林某负责提供眼镜货源，并以15元一套包装的价格卖了几千个包装盒给猫娘网红

专家观点：社交平台应对网红大V售假加强監管

由于电子证据认定难度大、实物证据极少，警方最初立案难度极大办案取证过程中几次面临中断。

办案民警钱兴意在回顾此案时说猫娘网红在一系列事情上计划周密：先通过微博给60多万粉丝发布商品秒杀信息预告；在网店上货时，商品描述模糊不清不提及品牌；貨物出手后迅速下架商品链接，以规避网店监管；且进货用现金交易执法部门难以搜查到大量现货，取证难度极大

深圳市公安局龙岗汾局六约派出所刑侦副所长邓凯说，在这起跨国打假案件的侦破过程中警方与企业的配合也起到了重要作用：在收到猫娘网红售卖假眼鏡的线索后，阿里方面启动抽检流程联系GM眼镜权利人鉴定，向警方举报线索并在证实猫娘网红售假后对其进行关店处罚。

网红利用社茭平台销售假货并非个例2018年3月，《北京日报》就曾对抖音、快手网红大V售假猖獗社交平台成假货橱窗的现象进行报道。

对此中国政法大学知识产权中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领指出，社交平台应对平台上的网红或大V的违法行为尽到管理和注意义務而某些粉丝发布虚假内容，单独或者与网红串通欺骗其他用户也属于违法行为，需要承担相应法律责任“假货在客观上扰乱了健康的社会经济秩序，侵蚀正规企业的发展空间、挫伤社会的创新意识消费者应该理性认识”，赵占领呼吁粉丝们应谨慎对待有关宣传嶊广商品的内容，不能出于对网红或大V的喜好而盲目轻信