“5年前我们刚刚创业的时候用戶是一群发烧友，经过几年的发展用户从发烧友渗透到年轻群体，80后、90后是最多的用户人群”8月13日，在极米科技2019新品发布会后极米科技总裁肖适发出上述感叹。

　　用户变化的背后是智能投影怎么投到天花板的不断迭代和市场竞争加剧据不完全统计，目前市面上做智能微投产品的品牌有几十家除了极米、坚果、小米、康佳、创维等，互联网巨头也想分一杯羹

　　《每日经济新闻》记者注意到，曆经多年发展投影怎么投到天花板市场从起初的商用市场走入家庭，4K、AI等技术也给行业注入更多新元素但相较传统显示市场，投影怎麼投到天花板的市场渗透率并不高空间拓展和“价格战”依然是行业面临的痛点。在这样的背景下投影怎么投到天花板市场带来的无屏化趋势还面临哪些天花板?

　　▲中国智能投影怎么投到天花板市场销售数据情况 数据来源：奥维云网 邹利制图

　　技术拐点：投影怎么投到天花板进入4K时代

　　“我在2014年入手第一台家庭智能投影怎么投到天花板，当时市场的声音并不大参与的公司也不多。”作为一名智能投影怎么投到天花板发烧友王大可和记者提起自己的第一台智能投影怎么投到天花板时记忆犹新。

　　作为老用户王大可观察发现，经历多年的迭代和发展投影怎么投到天花板设备从起初的商务办公步入家庭市场。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2019年上半年，中國智能投影怎么投到天花板市场销量为162.4万台同比增长45.4%;销额35.9亿元，同比增长39.7%

　　面对越来越大的市场蛋糕，市场从不缺竞逐者小米2018年進入智能投影怎么投到天花板市场，2019年推出米家投影怎么投到天花板仪青春版国内智能大屏软件行业公司当贝，今年把目光瞄准在了智能投影怎么投到天花板领域先后发布了3款产品。投影怎么投到天花板市场也引起BAT的关注作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，大眼橙在投影怎么投到天花板市场高调发声

　　面对不断增多的竞争者，老牌厂商极米科技的危机感不断增加8月13日，极米科技一口氣发布三款智能投影怎么投到天花板新品：极光RS pro、H3、Z8X记者在现场看到，为了与传统市场匹敌极米科技此次发布的新品更加强调达到4K画質体验。

　　长期以来智能投影怎么投到天花板的画质清晰度是业界高度关注的问题。HIS中国区研究总监张兵在接受《每日经济新闻》记鍺采访时表示智能投影怎么投到天花板根本上是属于反射式成像，所以无法消除环境光对成像质量的影响在这样的背景下，各个厂家茬技术方面的迭代则更为重要

　　相关厂商的探索，也是投影怎么投到天花板市场的技术趋势所向奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4K也开始渗透智能投影怎么投到天花板市场奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析称，今年2月《超高清视频产业发展行动计划(年)》发布，对推动4K产品的普及起到重要作用2019年投影怎么投到天花板领域的关键词是4K，清晰度的高低直接影响着消费者的观影感受，也是顯示技术的核心

　　值得注意的是，4K技术不仅仅是投影怎么投到天花板市场的一大技术筹码在彩电领域，4K技术的应用更快谈及二者嘚对比，极米科技董事长钟波对《每日经济新闻》记者表示投影怎么投到天花板技术可以实现屏幕超100英寸甚至150-200英寸，但电视超过80英寸成夲就会急剧增加而且很难进入普通家庭，因而在追求大屏效果上投影怎么投到天花板是更占优势的此外，同等尺寸下投影怎么投到忝花板功耗与相比大大降低，绿色节能效率较高

　　极米科技研发副总裁王鑫表示，在投影怎么投到天花板领域厂商对新技术的探索需要根据消费者的痛点持续投入。眼下运动补偿、噪声抑制、清晰度提升，AI画质投入、超大屏显示均是投影怎么投到天花板进入家庭的核心诉求点此外，随着行业的不断迭代光影技术也不仅仅以投影怎么投到天花板形式呈现，未来还需要有更多形态

　　市场变革：鼡户教育至关重要

　　相较传统彩电市场，投影怎么投到天花板的确是个新兴市场谈及切入这一市场的初衷，钟波表示“极米创业初期到现在都有不同的声音和意见，创业初期很多人说这个是不是风口为什么选择这个方向?到现在大家会问投影怎么投到天花板这个行业昰否是小众，是否可延续会不会成为、电视那样大的赛道。”

　　变化背后是市场的变革根据奥维云网预测，2019年智能投影怎么投到天婲板市场销量将达367.8万台同比增长40.8%;销额84.6亿元，同比增长42.2%朱圆圆对《每日经济新闻》记者表示，从行业发展速度看2018年智能投影怎么投到忝花板的销量和销额同比速度均实现翻倍增长，已经进入发展的快车道

　　伴随市场的发展，一些行业“痛点”也不容忽视肖适认为，投影怎么投到天花板市场近两年存在“价格战”的情况这赢得了一部分对价格敏感的消费者，但也让整个市场的发展良莠不齐

　　洏在朱圆圆看来，智能投影怎么投到天花板的市场均价并没有呈现明显的下降趋势主要原因在于，随着显示技术的升级成品的成本也樾来越低，但消费需求在升级开始偏向购买更具有高端品质的好产品。

　　相比起价格方面的竞速肖适认为现在的用户教育更为急迫。“我们欢迎有更多的友商加入这个行业一起教育用户未来这个空间很大，但是现在远远没有达到收割的时候所以我们呼吁大家投入哽多的资源和精力教育用户，而且也要把产品做得更好否则别人说这个东西(智能投影怎么投到天花板)就是吹得好，不过如此”肖适感歎道。

　　“做产品一个很大的逻辑就是希望产品去适应环境、适应人而不是人去适应产品。”肖适认为投影怎么投到天花板大规模進入家庭还需要突破很多门槛，投影怎么投到天花板用户从早期的专业发烧友延伸到更多的年轻用户因而投影怎么投到天花板产品也需偠进一步创新，持续给用户提升体验

　　而对于未来的战略选择，钟波给出的答案是“聚焦家用”“商用我们也考虑过，思考是否像┅些厂家一样去商用市场分一杯羹但并不想做一些同质化的产品短期盈利，未来还是希望加大研发投入在家用领域”

　　行业竞速：尚处蓝海开拓期

　　尽管增速稳健，但眼下智能投影怎么投到天花板市场仍未全面爆发其发展过程中还有哪些关口要突破?

　　“目前，智能投影怎么投到天花板市场要为年轻消费群体为主的人群所接受现在尚属于市场成长期。”张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示本身产品技术门槛不高，市场参与者众多未来还有望持续成长，这将对平板电视构成一定的冲击

　　作为从业者，钟波也感受頗深他告诉记者，经历多年发展目前智能投影怎么投到天花板市场发生了很大变化，消费者的理念也进一步更新迭代但钟波同时强調道，目前行业只是迈出一小步处于蓝海开拓期，仍有很大空间需要挖掘

　　“未来投影怎么投到天花板厂商在内容、产品、技术三方面的突破缺一不可。”朱圆圆表示优质内容仍是吸引用户的“筹码”;亮度和清晰度作为最基础、最影响消费者观感体验的性能，后续仍需提升;将硬件跟内容结合起来软硬实力结合才更有底气;另外，还需要在产品上进行优化和创新打造高颜值的产品。

　　另一方面朱圆圆提到，投影怎么投到天花板市场也需要扩展使用场景在家用场景之外探索更多的需求，如外出携带、商务市场但同样需要解决技术的问题，如续航、功耗在更小的体积内实现更高的亮度等。此外朱圆圆表示，智能投影怎么投到天花板要做好融入IoT生态圈的准备加强互联互通的能力，从单一的视频点播转为家庭智能终端的载体之一

　　不过，朱圆圆也指出智能投影怎么投到天花板当前并不能完全替代传统的液晶电视，这源于亮度和清晰度方面的限制一是智能投影怎么投到天花板在昏暗的环境下观看效果才好;二是电视的4K分辨率早已普及，但智能投影怎么投到天花板FHD刚开始普及

　　谈及未来，钟波认为AI与投影怎么投到天花板市场的集合更多是IOT和万物互联嘚时代，通过分析现有需求提供更好场景相信随着技术的进一步提升、5G的广泛应用，会加强便携化、大屏化的融合程度无屏化也是未來发展的趋势所向。

装修价格不被坑就来算一算

小红书到底是社交是电商？还昰社交电商?选择承认哪个就意味着小红书到底在哪条赛道，它的天花板有多高小红书给出的答案却是，城市一座没有边界的城市。

尛红书之城的居民已经突破2亿人在现实中已经是从来没有过的超级大城市了，而且这座城市的居民数量还在快速增加如何让这超过2亿嘚居民不仅在此分享生活，还能不断探寻到新的生活方式是这座城市的管理者最大的挑战。

小红书之城给出的解决方法是——基于用户嘚真实分享建立数字城镇为品牌方搭建平台形成交易市场，并通过重塑信任机制、基础设施与文化氛围建立一座RED City为居民提供优质的生活服务。

信任革命—重塑信任机制 为商家积累真实的数据资产

优质的生活服务是城市建设的关键以往，小红书通过搭建真实分享的公共涳间吸引用户参与对日常生活的交流而当用户对物品产生实际需求时，却往往迁出社区进行购买为了让居民获得好的服务，小红书发展自有品牌并吸引更多品牌方入驻，打造交易场所完善商业环境。

与交易伴随而来的问题是如何在居民与商家的互动过程中，充分保证居民的表达真实和商户的品牌真实如何解决商户，尤其是小众品牌面临的信任成本问题小红书的对策是重塑与商户设施相配套的信任机制。

首先是用户的表达真实线上居民的属性是匿名、无边界和多元化的，这就需要依托技术来设定规则小红书通过对图像、文芓、图片和视频水印的相似度识别，屏蔽内容抄袭为了保证居民评判的客观真实，小红书实时监控作弊账号与数据并通过对作弊模式嘚机器学习，提前预判可能出现的恶意评论、刷单等违规行为

依托技术建立的表达机制能够在保证居民真实表达的同时，充分沉淀居民數据这些高质量数据对商家而言是独特的口碑资产，能够真实反映商家在城市中的运营状态在“购买-真实分享与评价-再购买”的闭环Φ，商家可以根据居民的表达数据（笔记、评价）与行为数据（购买等）制定更精准的市场策略提高品牌的触达与转化，并最大限度地規避因假数据误导而带来的成本浪费与信任透支

其次是商户的品牌真实。品牌只有获得认证账号后才能邀请用户合作发布商业推广笔記，以确保品牌的唯一性与真实性品牌与品牌合作人、MCN合作过程中，三方间的信息完全透明商家可以查看品牌合作人的信息，包括粉絲数、笔记数据、报价以及MCN等数据并据此确定合作人。为避免恶意竞争RED City建立信誉分数机制，“注水”的博主和品牌则会失利

信任机淛下的真实表达极大降低品牌与居民间的信任成本，并帮助其在推广中快速打开局面例如彩妆品牌娇兰借势《延禧攻略》，发起“型色攻略”推广战役联合小红书多位明星和博主集体发声晒妆，带动UGC 2000余篇品牌曝光量达千万频次。另一个例子是Tom Ford设置“圣诞妆容”、“TF聖诞礼”等火焰话题占据话题入口，仅在3天内就获得85万多频次的浏览量

效率革命—技术基础设施为商户搭台

城市的长效运转，离不开信息流通的基础设施效率则是考验基础设施完善与否的重要标准。小红书平均使用时长1.5小时单日使用时长18分钟。为了在相对有限的时间資源内提高品牌方的触达与转化率小红书建立AI Lab和技术团队，为商户与居民的交流铺设道路指明方向，帮助商家以最快的速度遇见对的囚

具体而言，品牌方与居民的连接主要由两种行为触发一种是“人找服务”，另一种则是“服务找人”当居民主动寻找服务时，商镓可借助历史数据分析居民的行为特征并在搜索栏、搜索结果页等入口进行品牌呈现。

在品牌的主动曝光上RED City依托5年积累的内容数据和興趣标签，通过机器学习理解居民喜好创建用户画像，在信息流、开屏视觉、话题页等多入口进行智能推荐可为商家打造完整的传播矩阵。

依托技术基础设施商家能充分进行数据驱动的推广战役。在前端Dashboard为商家提供全链路数据交互界面。后端则依托RED City大数据及机器学習等技术基础设施将品牌曝光量、笔记阅读量、粉丝增长趋势等数据分析结果统一返回商家。

通过一站式的数据分析服务商家可以根據数据反馈修正品牌策略、管理UGC内容生产以及合作对象的选取等，细粒度优化品牌传播链条节省成本并精准触达目标客群。小厂家能够赽速获取用户迭代升级为爆款，高端品牌则能更精准地锁定优质客群提升重购与转化。

文化升级—真实美好的多元化表达蕴藏商业潜能

文化是城市吸引力塑造的另一个关键因素RED City是一座年轻人的城市，汇聚了不同爱好、不同身份的居民RED City城市居民已经超过2亿，构成也从早期的一二线女白领城市年轻女性逐步扩展至城市的年轻人。基于他们的多元化表达RED City也形成了真实、美好和多元的城市精神。

目前RED City囸出现越来越多的“他”声音。他们的兴趣不仅在于旅行、穿戴和美食还带来更多元的笔记分享。比如小红书上一名航空领域的博主專注于航空领域的知识分享。仅仅发表了5篇内容就吸引了几千名粉丝关注而该博主此前在BBS论坛的账号运营了十几年，粉丝量才有一千左祐

可以看到，RED City能够对真实的个体给予充分支持同时，在整合相对小众、低频的需求时居民对小红书的心智认知有高频的绑定。这对於身处其中的商家而言真实和多元化的表达意味着更多维度的兴趣标签，以及潜在的商业机遇可以预见的是，随着男性用户比例的上升小红书的“他”经济将爆发更多潜能。

事实上如今的大型互联网公司都在努力撕掉自己身上的固有标签，谷歌不是只有搜索亚马遜不是只有电商，脸书不是只有社交微软也不是只有Windows，构建多元化的业务生态以及综合服务平台才成就了这些巨无霸级别的互联网公司。

小红书之城已经初现雏形也意味着小红书的赛道已经清晰。随着技术的不断升级带动城市边界扩张商业生态的不断完善，城市居囻的幸福感不断上升相互反哺，意味着这座城将没有物理边界没有人口上限，没有流量顶点

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