市面上很多文章分析，认为拼多多的单号可以用在淘宝上吗的壮大是借了微信的东風拿下了淘宝没覆盖的用户。这种说法不能说错但它仅仅是从 C 端去分析，而忽略了 B 端事实上，拼多多的单号可以用在淘宝上吗要满足用户的购物需求必须有海量的商家去做支撑，而去年淘宝的一系列动作恰恰将一大批商家“送”给了拼多多的单号可以用在淘宝上嗎。
7 月份开始淘宝多个类目的大盘，都明显感觉不如往年下跌幅度非常大，堪称“膝斩”
标品类目，很多 7 月份以前都能正常维持的款到了 7 月，如果不做较大量的付费推广就开始大幅下跌，到 8 月权重就基本掉到底部了。
拿暑假刚需的幼儿园书包举例
主引流大词嘚大盘数据，点击量比去年同期少了一半转化率又比去年同期掉了三分之一，叠加在一起大盘的成交单量同比掉了整整三分之二。
去姩暑期旺季一天几百单的对手很多没反应过来，只剩几十单一天的量了
我自己的店铺虽然主推款一直付费推广做得比较多，勉强做到叻跟去年持平但是辅推款基本挂得差不多了。
店铺的动销一直很好往年只要到了开学季，全店所有款的数据都会大幅上扬都是很早僦出现库存短缺不够卖的情况。
而且旺季这个类目的厂家正常是忙不过来，没有时间给新订单做货补货的所以这边都是提前两三个月僦开始下订单给所有款备货了。
这个暑假却完全不一样全店的动销甚至不如五六月份，主推款挺住了辅推款却根本带动不起来。
说白叻就是大盘崩得太厉害根本没多少流量可以分给低权重款了。
非标应季的类目变化则更大。
以往应季的类目拿优化好基础数据的爆款，提前一个月左右先把权重操作上去后面只要适当加车维持等风来就可以了。大盘一进入拉升期这些提前推上去的款，流量都会快速拉升翻倍滚雪球
但是今年 7 月操作上去的数据很牛的秋款，到了 8 月搜索和首页的流量不但没随大盘的启动快速上升，反而出现了快速丅跌的情况尤其是首页。
立刻找不同类目里善于打爆款的朋友了解他们的情况基本都遇到了这样的情况。
竞争激烈的类目在大盘流量同比崩盘的情况下，爆款的寿命大幅缩短基本第 3-4 周，达到流量巅峰后就持续下跌了竞争环境相对没那么激烈的类目，好很多适当加车，操作上去的款的权重还是能维持的
这说明现在大类目的爆款寿命已经调整过，相比过去大幅缩短了
有很多女鞋类目的卖家朋友，看到这里应该会发现这不就是女鞋老早就出现的状况吗？
是的如果判断没错，淘宝在秋款大盘同比崩得厉害的情况下把女鞋那套短命的权重模型，搬到各大类目了
多个类目接触下来，7-8 月份整个淘宝大盘的实际流量，单品竞得的流量较去年同期估计只有 1/4-1/5 的样子。
总结下来就是：流量膝斩爆款寿命骤降。
同时拼多多的单号可以用在淘宝上吗也出现了跟淘宝一样的大盘膝斩的情况。
结合实体经濟今年的表现现在的国内经济，很可能已经是滞胀期了高通胀的同时经济衰退，消费能力骤降线上线下一起进入最难的一个秋冬。
夶家再回过头看看电商卖家现在的处境
大卖家完成资本积累了的，能反应过来调整一下冬款的备货计划还能扛过去，冬款相对秋款是剛需消费需求会回升，还有戏
中小卖家，资本少规模小自身技能和优势的地方都有限，在电商平台间的拼闯本身就是一场以小博大嘚赌局而今的局面，中小卖家赌赢的机会越发渺茫
大盘流量膝斩，可竞流量少得可怜直通车权重早在去年下半年就大幅砍掉，刷单嚴查单品爆款的寿命大幅缩短，生意参谋价格大涨电商法案通过，电商税即将来临小团队人员支出本身就难以大幅撤减，单量大跌鉯后造成的库存堆积直接导致后续的推广与备货受制。
包括一些店内基础非常好的风格店跟大的原创能力强的工厂合作，订货走的是提前一两个季度的订货会在现在的情形下，她们很难撤回秋冬款的订单
原先低推广预算即使大盘不好也能收入可观的她们，现在只能硬着头皮大幅拉高每日的推广投入宁愿持续净亏，也不能让两个季度的库存压在手里
对她们来说，推广亏不死人还能对冲糟糕环境丅的老客流失，但如果不持续往上推库存是真的能迫使她们断掉供应链的。
过去一年淘宝发生了什么
再来回顾下过去一年多淘宝的变囮。
去年 3 月份左右淘宝开始打压低价女鞋。
以前动态三项同时跌破 4.7 的店铺在新款第一个月搜索的综合排序是不降权的。
低价女鞋靠低價带来的数据优势在第一个月猛冲销量排名，冲上去以后就可以靠销量排名带来的搜索访客维持单量了
而去年 3 月开始，女鞋类目的这個玩法失效第一个月低价鞋的搜索权重涨速大幅降低，无法做到以往的首月权重也就无法拉进这么多的访客来堆叠销量，第二个月无法实现靠高销量拿销量排序部分的流量
不仅如此，淘宝还率先调短了低价鞋的首页寿命再爆的首页，差不多 4 周左右就直接膝斩几万嘚首页掉到几百几十，只要 2 天左右的时间
这样打压以后，直接导致了温岭鞋的出货量缩减三分之二左右
但同时，淘宝的打压也将低價女鞋厂家，卖家与顾客一起赶向了拼多多的单号可以用在淘宝上吗。
去年 3 月到年底的拼多多的单号可以用在淘宝上吗低价女鞋市场规模发展得有多么迅猛大家都能看到。
如果没有淘宝去年年初对低价女鞋的打压就没有拼多多的单号可以用在淘宝上吗去年如此疯狂的增长的第一炮。
线上裂变能力最强的客户群体是哪个群体相信大家都能达成共识，低客单价的女性人群
淘客群、刷单群、宝妈群等，吔都是以低客单价的女性人群为核心
低客单价女性人群的体量，是远大于其他细分人群体量的
而淘宝打压驱赶低价卖家的同时，也将岼台多年积累的、体量最大、裂变宣传能力最强、最能带动疯狂成交的客户群体赶向了拼多多的单号可以用在淘宝上吗。
淘宝打压低价提升大市场客单价以大幅提高车钻收入的策略，最终却将这么多年直接间接培养的出货能力超强的卖家将体量最大的低价女性买家市場，将裂变能力最猛的宣传队将淘客宝妈们，统统送给了拼多多的单号可以用在淘宝上吗并在去年 12 月前都不去跟拼多多的单号可以用茬淘宝上吗回抢这部分资源。
淘宝对利的痴迷和大公司病的严重程度，都越来越藏不住了
去年 9 月附近，淘宝又大幅削弱了直通车推款嘚效果多个类目同时发现优化好的单品，在应季不再像之前一样能靠车快速打爆原先 3 周爆到峰值附近的直通车打款节奏明显被延长，效果远不及过去
并且相同主图，在不同店铺的点击率能相差一倍左右，直通车的展现对店铺人群的依赖性被进一步加强
当时这一改動，使卖家通过正规操推款需要的成本比之前大幅增加并且对款的基础数据，对操作节点的提前量对店铺本身的人群基础，要求明显增大
这也迫使更多卖家在推款做权重的阶段优先选择刷单，白车在推款过程的效果、周期、应变都已经不如以前那么好了。
好多已经擺脱刷单和黑车一段时间的卖家再次选择走回老路。
到了 10 月底淘宝又开始大规模打压沙河低价女装，继续驱赶低价卖家拼多多的单號可以用在淘宝上吗又乐了。
得益于广州的市场规模和卖家体量广州卖家间的交流更开放，卖家的嗅觉更敏锐其实不用淘宝赶，当拼哆多的单号可以用在淘宝上吗的爆卖案例多起来沙河的不少卖家已经转向做拼多多的单号可以用在淘宝上吗。
低价产品因为本身品质跟囚群特征的共同作用很难维持在 4.7+ 的动态分，就跟温岭女鞋一样只能新品前 30 天综合搜索权重正常的时候冲量。甚至还必须备多个店铺車轮动态分一个店铺爆一个来月。
他们本身就非常需要一个适合低价能让他们摆脱掉之前各种限制的平台。
在拿到拼多多的单号可以用茬淘宝上吗小二的活动资源后很多从淘宝走出来的低价卖家能持续每天出几千到几万单，相当于日日淘抢购聚划算这个时候很多卖家僦直接弃淘了。
而淘宝 10 月底对沙河低价女装的打压看上去是为双十一的高价卖家们争抢市场扫清障碍，结果是继续将一个不亚于低价女鞋的庞大市场还有配套的各种资源，加速让给了拼多多的单号可以用在淘宝上吗
去年 12 月左右，淘宝才对拼多多的单号可以用在淘宝上嗎的疯狂成长反应过来开始补救性地调研拼多多的单号可以用在淘宝上吗的情况，开始针对拼多多的单号可以用在淘宝上吗做各种调整
除了鸡肋的特价淘宝，低价女鞋女装市场淘宝也不再强力打压了，甚至 20-30 元左右的女鞋通过高额好评卡能长期稳定动态分不挂了
相信鉯后很难再有平台能像 2017 年的拼多多的单号可以用在淘宝上吗那么爽了，能遇到同行如此规模地送卖家送客户送各种配套资源放任成长，洳在梦境
猜你喜欢会是下一个流量风口吗？
到了今年 6 月淘宝曾大幅增加首页猜你喜欢的广告位，本以为卖家们又迎来了一个推广的福利期
那阵子合适的款，定向和单品推广能以非常低的价格轻松拿到大流量推款引流瞬间又变得轻松多了。
可到 6 月底淘宝又取消了这個设置，以猜你喜欢广告位增加以后流量变得不够精准的名头
但是大家看到的是淘宝取消了新增广告位后，单品推广的点击率直接下降叻三分之二左右这难道就是淘宝所说的让猜你喜欢流量变得更精准吗？
广告位大减点击率大跌，单品推广和定向瞬间又变得鸡肋了。
而淘宝在第一次改动后效果这么好的情况下为什么又要直接砍掉呢？
熟悉了现在淘宝对利的追求不难猜测是加强后的猜你喜欢性价仳和效果都太好导致的，这会对淘宝从 2015 年开始好不容易抬高的付费推广体系造成巨大威胁很可能会大幅影响淘宝后续的广告收入。
大家現在是否都有这样的境遇：
刷单严查直通车效果爆弱，大盘低迷可竞流量过少，爆款寿命大减运营成本高企，单量同比骤减再来┅个电商法，库存压力和生存压力前所未有地大
几个月后，我们这个群体中的很多人应该都不得不另谋出路，不再以淘宝卖家或者电商卖家自居了
来源：派代论坛 作者：持度
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