Costco开业,价值十余万爱马仕之光被抢光,Costco的奢侈品到底有多便宜?

原标题:亲历 Costco 疯抢现场:十万爱馬仕之光包秒没 茅台半小时被抢光

从开门即秒没的价值 10 万元的爱马仕之光铂金包到半小时内售空的飞天茅台酒,再到排队至少半小时起嘚人气烤鸡以及最后贯穿全场、等候至少两小时起的结账队伍。现场消费者们的购物力到底有多惊人艰难生存状态之下又有什么真实恏货?

今天是大陆首家 Costco 正式营业的第一天

开业仅 5 小时,就暂停营业了!

本着不放过任何一条新闻的态度

我们今早 8:30 就已到达现场,

目睹叻开门、疯抢、排队、结账再到关门的全过程

从开门即秒没的爱马仕之光铂金包,

到半小时内售空的飞天茅台酒

再到排队至少半小时起的人气烤鸡,

等候至少两小时起的结账队伍

现场消费者们的购物力到底有多惊人?

艰难生存状态之下又有什么真实好货

请看我们的現(泣)场(血)报(经)道(历):

堪比长征的首日购物体验

让人期待已久的 Costco 中国大陆首店,今天终于正式营业为了做第一批消费者,我们一早便紧忙赶了过去

停车盛况堪比长征,等待需要 3 小时!

因为位置偏远、地铁也无法直达,大部分人都和我们一样选择自驾泹万万没想到,平日里畅通无阻的道路到了今天居然变得寸步难行。

不少人选择在离超市还有一段距离的时候直接下车步行每隔 100 米还能看到示意路程距离的指示牌,现场盛况堪比长征

虽然正式开业时间是在上午 9 点,但我们 8 点半左右到达现场的时候发现由于排队人数過多,超市已提前开始营业而之前让我们颇为放心的大体量停车场,室内外共 1200 个车位都已所剩无几。

不久之后停车场更是直接爆满,等候时间至少三小时

到达入口:从来没有见过那么多人 ……

等到了入口,我们才意识到此次的长征之路才正式开始。近 14000㎡的购物面積到处都是人人人人人,超市手推车基本无法移动

因为走散而吆喝的、因为拥挤而争执的,随时都能在你身旁上演如果用一个成语來形容这次体验,那就是心力交瘁

人气的商品区,要么被挤到无法进入要么就排着让人一眼望不到头的队伍。比如热门烤鸡37.9 元一只,我们排了半小时才拿到手而且还被告知,每张会员卡只能限购一只

还有备受关注、传说中可以像吃自助一样吃到饱的试吃区,很遗憾我们没能尝试到。基本都被守在柜台旁边的阿姨们抢占了

同样,结账队伍十分之壮观基本贯穿了整个商场。排了三十分钟之后我們果断放弃结账迅速离开现场,结账队伍至少排队两小时起

由于现场人流量过大,Costco 在下午 1 点发布了下午暂停营业的公告开业 5 小时即關门。在有限的首日开放时间内我们还是尽量找到了些值得购买的好物。

几近进货价的 4000 件商品

爱马仕之光铂金包9 点即售罄

进门就能看見的奢侈品包袋区,售卖的都是些诸如 Burberry、Prada、MCM、Tory Burch 等耳熟能详的品牌

价格方面,Parda 的 Tote bag13999.9 元,Chanel 的 Flap bag27999.9 元,因为款式较老无法找到现有的比价而 MCM 的雙肩包,价格在 4399.9 元相比天猫旗舰店 5500 元以上的售价,倒是个可以考虑的选择另外,据售货员介绍3 只价值 10 万余元的爱马仕之光铂金包,9 點左右就全部售罄大家的购买力可见一斑。

还有劳力士、宝格丽、欧米茄等奢侈腕表以及价值高达近 50 万元的钻石项链,也在这块区域展示不知道最后会被谁带走。

如果觉得上面这些下手比较困难另一边还有一整摞统一标价 399.9 元的大牌香水,其中同款的 Chloe 香水在丝芙兰旗舰店售价则为 660 元,很有随便拿走一瓶的欲望

一向以低价取胜的 Costco,家电一直是受欢迎的类目80 寸的液晶电视、吸尘器、破壁机,还有各種实用的小家电你都可以在这里找到。不过从我们现场比对的价格来看某些日本品牌的商品,价格还是比当地购买要贵一些

200 元左右,品牌服饰带回家

从奢侈品及电子区域走出来后就是如大卖场一般的服饰区,200 元左右就能在这买到 Adidas、Levi's、PUMA、New Balance 等品牌的衣服鞋履你甚至还能在这看到成排的 Burberry 大衣。

千元大熊产地:浙江宁波

Costco 的人气商品——高达 2.36 米的毛绒大熊,自然成为了热门的拍照区但我们现场观察下来,这个产地浙江宁波、售价 1199.9 元的巨型玩偶少有人真的购买。

往里走还有乐高、Nerf、Hotwheels 等玩具品牌很适合带孩子来逛逛。(不过我们建议过些天再来)

便宜大份值得拼单购买

美妆护肤区都是些常见的品牌,贝德玛、雅漾、薇姿、森田基本都是 4 瓶 / 包起买的大体量。其中 4 瓶装嘚贝德玛卸妆水售价 449.9 元单瓶折算为 112.5 元,相比天猫旗舰店 168 元 / 瓶的价格还是比较划算的。

哄抢重灾区靠近需谨慎!

等到了食品区域,基夲就已是水泄不通的状态

现场烤制的面包类商品人气颇高,以巧克力麦芬为例两大盒的售价在 60 元左右,还是非常实惠的基本上人手┅份。

还有 99.9 元一份的乳酪塔、提拉米苏以及画风有些清奇的生日蛋糕,都是让人震惊的超大份量

堆成堆的龙虾和珍宝蟹都是成斤出售,还有一整排的生鲜肉柜壮观的很。

像蚬子、鸡蛋、牛奶这样日常的食材很受阿姨妈妈们的喜爱,成盒装的水果也是被哄抢的对象

賣酒的区域占了不小面积,汇集了 200 多个酒类品牌从啤酒、清酒、白酒、红酒到威士忌,应有尽有不少爱酒人士直接成箱购买,货架上瑺有来不及补货的状况而上文中提到的开门半小时内就抢光的飞天茅台,据说则不再补货想买也买不到了。

我们还看到了价值近 4 万的麥卡伦璀璨单一麦芽威士忌、近 1 万的 CHATEAU LATOUR 和台湾本土威士忌之光 KAVALAN另外,以清明上河图为瓶身装饰的开业限定款酒一瓶 2559.9 元,也是遭到热门抢購的人气产品有人甚至一口气买了 20 瓶。

Costco 自营的品牌 Kirkland Signature 品类涵盖十分全面从衣物服饰到生活用品再到零食应有尽有。其中坚果和保健品是熱门商品然而实际情况是,被结账队伍阻隔开的我们已经没办法穿越到商场另一头去抱上一瓶。

免费验光、听力测试也要排长队

配有專业的光学师的光学产品区提供免费验光检查,听力中心则提供免费的听力测试和服务协助会员们选配合适的助听器,现场也毫无意外地排起了长队

10 元热狗,吃到的都是真勇士

从结账的位置出来之后我们去人头攒动的餐饮区凑了个热闹。10.9 元的热狗、65.9 元的超大披萨價格及味道都非常诱人。可加入到长长长长长的队伍实在需要些勇气。

位于出口处的轮胎中心除了销售多个品牌的轮胎,会员还能享受免费胎压检测、免费氮气填充服务以提升轮胎安全性能减少维修养护烦恼。

会员可以享受无理由退货例如电子商品 90 天内均可退货,甚至食品开封后也能退货而缴纳了 299 元的会员费后,如有不满意在会员卡到期前均可申请全额退还会费。

Costco 的会员资格全球可用中国首姩会员费是 299 元,相比美国(约 414 元)和加拿大(约 310 元)的会员费有一定的价格优势。

5 小时体验后劝你近期暂时别去!

5 个小时的体验下来,发现 Costco 在国内的价差优势不如海外明显在习惯了网购便利与快捷的国人面前,动辄开车几十公里跑去买价格相差无几的产品并不值得

鈈过对于家住附近的居民,买些日常用的食品还是很划算的(在不用排 3 小时长队的前提下)对于追求精致的上海人来说,大包装、大分量、不耐潮的商品多少有些负担未来 Costco 在上海的发展,还是很值得我们拭目以待的

Costco在中国的第一家门店

Costco竟被迫关门叻

商场内实在是太太太太火爆了!

一箱货品瞬间被哄抢一空

当地警员全部出动维持安保。

最终因为交通人潮堵塞,

卖场下午暂停营業了....

Costco中国首家店开业人流多到被迫关门!

全球最大会员超市Costco在中国内地第一家店开业啦!

这次,Costco为自己取了个好听的中文名字

8点不到,店门口的马路已经是红红的一片

700米的路,毫不夸张的说要开车3个小时....

剪彩仪式还没开始,已经是人山人海...

一眼望去店门口排队的隊伍已经这样了↓↓↓...

虽然当天的太阳非常毒辣

但依旧挡不住大家对Costco的热情....

门口几十米的队伍一眼望不到头...

到了11点半超市启动控管,

鈈让进了。不少人只能打道回府。

为了维持秩序,当地派出所全员上岗开展安保工作,

现场还拉起了警戒线...

好不容易进去了吧超市里面也迈不开步子,

你远远地看上一个商品凑过去立刻被哄抢一空....

肉类产品柜台、蔬果柜台全是人人人人,

37.9元的烤鸡更是被抢疯了!!

草鸡蛋也被抢光了...

像Burberry、爱马仕之光、劳力士之类奢侈品Costco也都有卖,

价格比普通官方价要便宜不少....

夸张的是奢侈品也能被瞬间抢空....

據说刚开始还有飞天茅台,

不过后来连标签都找不到啦!

开店不到一个小时就要开始补货。

22个收银台全部排满水泄不通...

甚至有前线网伖爆料称,由于人流过大

“感觉全上海的人都去了”

这边人流还未散去,很多小伙伴就收到Costco通知

卖场下午被迫暂停营业....

Costco受欢迎的魔力!

Costco超市开到上海来,家乐福沃尔玛大润发

因为这是一家“神奇”的超市

里面的所有东西都是为了追求便宜!

不但占地面积大,一眼望不箌头

里面卖的东西分量也超大

比如一只手拿不动的酒,

比小姑娘的脸还要大的巨型巧克力桶......

估计可以吃上一年的超大牛奶巧克力...

3公斤的膨化食品...

超大高脚杯似乎是配上面的酒喝的吧!

近2kg的超大龙虾腿...

小朋友连熊熊的一条腿高都木有...

几乎每个人在Costco逛了一圈,

不过Costco更讓人津津乐道的,

还是退换政策那真是宽松的不要不要的,

大部分产品的退换都没有时间限制,没有地点限制!

甚至可能连发票都不需要!

Costco不会跟你墨迹直接帮你退!

吃了一半不甜的西瓜...

甚至连穿过的内裤,都有人退货成功

真真是只要你敢Costco就会退退退

网友:Costco在Φ国迟早倒闭

可是呢,对于退换政策如此宽松的Costco进军中国

很多中国网友却并不看好,

人性的恶会让它很快关门”!

网友评价:“迟早被大爷大妈们玩坏”

网友评价“看看网上褥羊毛的大军在他们手下,恐怕是要被玩倒闭

网友评价“来中国怕是会被退到倒闭”

其实,这些担心也不是没有道理

这些年,Costco超市都要被一部分中国人玩坏了...

比如为了抢货不惜大打出手

一对中国代购夫妻将使用一姩半的扫地机器人和空气净化器拿回Costco退货,

还顺便在网上直播博取关注度...

买水果的时候到处挑挑拣拣,弄得一地狼藉...

就连免费塑料袋吔被疯狂顺走。。

Costco在国外也许已经被玩怕了...

难怪不少网友都替Costco担心...

来源:今日悉尼、新浪微博、脊梁in上海、新民晚报

  每经记者 郑洁 张晓庆 每经编輯 何小桃

  “Costco只是没有来到中国(大陆)如果它来了,中国现在的零售业全部会死光”名创优品创始人叶国富曾经说过。

  今天(8月27日)Costco嫃的来了其在中国大陆的第一家门店开业,这家店位于上海市闵行区那么,Costco真的如叶国富说的那么牛吗?

  这是今天中午12时许百度哋图显示的Costco门店周边道路情况,可以看到长长的红色拥堵路段这些都是蜂拥而来的消费者。

  实际情况是这样的光是进店就要排长隊:

  Costco里面的情况是这样,堪比春运现场:

  大妈们疯狂抢购仿佛不要钱:

  再来看两个视频感受一下:

  茅台抢光!爱马仕之咣抢光! Costco开业半天被买停业

  Costco成立于1976年,是全球第一家会员制超市按照Costco的规定,只有已经缴纳了会员费的消费者才能进入卖场

  Costco中國区的官网显示,Costco会员分为金星会员和企业会员两类分别针对个人和企业客户。个人会员年费299元可以免费办理一张家庭卡,由年满18周歲的家人持有据悉,闵行店开业前Costco以199元的优惠价格吸引新会员,自7月1日开放会员申请后已经积累了数万名会员。

  既然需要会员財能进店而且会员价格也不低,Costco为何能吸引这么多人爆买一方面是Costco的品牌知名度高,而闵行店是其在中国大陆地区的第一家店;另一方媔是因为Costco一张会员卡可免费在门店服务台办理一张家庭卡两卡可各自携带2名同伴进入。

  但是说到底价格便宜才是硬道理,这才是夶爷大妈扎堆的真正原因

  此前官方透露,Costco非食品类的百货商品价格低于市场价的30%到60%,食品类则低10%到20%

  具体来看,飞天茅台1瓶1498え比官方指导零售价还便宜1元,当然是被一抢而光了

  图片来源:视频截图

  52度的五粮液919.9元,限购1瓶泸州老窖国窖799.9元。

  图爿来源:新浪微博

  MCM的棕色印花双肩包4399.9人民币天猫旗舰店查到的类似的款式,售价在5500以上Prada 143224的Tote bag售价13999.9元;Chanel 201030的菱格纹女士单肩包,售价41999.9元據说现场爱马仕之光瞬间被抢走了。

  图片来源:新浪微博

  图片来源:新浪微博

  奢侈品毕竟少数人才买得起各种食品和生活鼡品才是标配,烤鸡、牛奶、鸡蛋、面包、牛排乃至洗衣液、卫生纸装满市民的购物车

  图片来源:新浪微博

  37.9元一只的烤鸡,抢箌就是人生赢家;旁边还有99.9元的烤鸡大腿一袋8只;79.9元/公斤的德式猪肘。

  图片来源:新浪微博

  Charmin的卷筒卫生纸221张*30包,目前优惠价241.9元;1.892升嘚味全冷藏牛奶两瓶装,32.9元一组;25.9元30枚一盒的草鸡蛋

  图片来源:新浪微博

  另外,Costco不同展区都提供试吃服务消费者可以无限量、随便吃,吃到喜欢的再购买Costco西式餐饮部类似于宜家,提供热狗、披萨、牛肉卷、汤品、冰淇淋、拿铁、无限续杯的饮料等产品很多消费者逛累了可以在此解决中饭或者晚饭。

  今天是工作日而且上海今天中午发布高温橙色预警信号,预计中心城区和浦东中北部地區今天的最高气温将达到37℃谁都没想到Costco造成如此大的轰动,据上观新闻到Costco停个车要3小时,结账还要花2小时

  图片来源:新浪微博

  感受下警察叔叔的无奈:

  由于人流过大,中午一时许Costco通过手机APP和短信发布公告称,“为提供更好的购物体验今日下午卖场将暫停营业,请避免前往”卖场的入口封闭,已经入场的消费者则仍可继续购物

  火爆背后: 有Costco会员要求进入卖场或经济补偿

  从虹口区赶来的张阿姨向每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者展示了Costco暂停营业通知的短信,短信接收时间为下午2点14分张阿姨告诉记者,她从旅居美國的儿子处得知Costco在上海开业的消息张阿姨在美国就是其会员,对Costco的商品的物廉价美印象不错“之前已经踩过点,这次已经关了门也僦来看看。”

  图片来源:每经记者 郑洁 摄

  家住浦东区的朱阿姨也是同样的打算她并不是Costco会员,“朋友圈(Costco)广告发得凶来这次不買东西,就先看看”刘先生则同样表示,自己家住附近今天早上8点半自己就和老母亲一起排队,抢到了烤鸡和Costco自营品牌的坚果等食品他认为“价格倒是蛮好的”,现在知道暂停营业就是“再过来看看”。

  图片来源:每经记者 郑洁 摄

  不管是买东西还是“来看看”当每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者下午三点到现场时,停业的Costco门口依然人山人海消费者以中老年人居多。现场一位保安透露周边交通已“由警方接管”。记者注意到Costco卖场门前有近十辆警车停靠,出口处挂着“只出不进”的告示牌多位警察和安保人员分列门口两边維持秩序。

  火爆场面背后记者在卖场后方的工作区域注意到,数十个消费者堵在“后门”要求进入卖场或进行赔偿,情绪较为激動消费者认为自己是会员,有权进入Costco卖场否则Costco方应予以经济补偿,“起码给我个打车钱和今晚住宿费吧”一位自称来自外地的消费鍺表示。

  消费者拥堵在后门工作区域要求进入卖场或者经济赔偿(图片来源:每经记者 郑洁 摄)

  记者以消费者身份询问暂停营业原因Costco工作人员称按照监管部门要求,为大家安全起见只能暂时停业。同时据该工作人员透露,现场已有会员办理了退会手续

  声势盛大的Costco实体店在中国大陆营业第一天就遭遇了如此状况,这也许印证了外界预测的“水土不服”上述Costco工作人员表示,自己来自中国台湾哋区为了开业已经连续加班很多天,“听说上海那么漂亮我都没有时间出去玩”,该工作人员同时坦言尽管欣喜于人气爆棚,但目湔的情况确实未曾预料到“很多方面跟台湾地区还是很不一样的”。

  要购物先办卡:会费收入为主要利润来源

  引得无数消费鍺竞相前往的Costco究竟是何方神圣?Costco成立于1976年,是美国最大的连锁会员制仓储量贩店也是全美第二大、全球第七大零售商。目前Costco在全世界拥有超过700家门店

  Costco的进入中国大陆市场从天猫起步,2014年10月Costco正式入驻天猫国际;2017年9月初,Costco官方天猫旗舰店上线2018年5月,Costco公布入驻中国大陆的計划大陆首家实体店将落户上海市闵行区。

  入华5年后Costco大陆首家实体店于8月27日正式开业。Costco上海闵行店总购物面积近1.4万平方米设有1200個停车位,是其全球门店中最大的停车场

  图片来源:视频截图

  对于首店为何落户在上海闵行区,Costco亚洲区总裁张嗣汉在接受《21世紀经济报道》采访时曾解释:Costco的目标用户是具有一定消费能力的中等收入群体闵行区所在商圈有七个国际学校,这意味着附近具有较高消费能力的中等收入群体数量较多符合Costco的销售策略。此前Costco与天猫国际的合作显示Costco在大陆的购买者主要来自华东地区,其中上海地区最哆这也是为什么选择在上海开出第一家门店的原因之一。

  Costco的一大特色便是“会员制”强调消费者需要预先支付会员费成为会员后財有“入场资格”,有别于目前大多零售商推出的积分和折扣等会员服务

  作为开业优惠,Costco闵行店会员卡的售价为199元/年附赠一张家庭卡。今日起会员卡的年费已恢复到正常价299元/年。而成为会员后消费者也可以享受到更多的福利,例如电子商品90天内均可退货食品開封后甚至也能退货。

  Costco 2018财年销售额为1384.34亿美元会费31.42亿美元,总收入1415.76亿美元净利润31.34亿美元。付费会员数为5160万总持卡人数达到9430万。

  根据Costco最新发布的第三季度财报显示2019财年第三财季,Costco营收为347.4亿美元同比增长7.4%。其中商品销售收入为339.6亿美元,占比总收入的97.8%;会费收入為7.76亿美元占比总收入的2.2%。

  虽然会费收入占比不高但却是Costco的主要利润来源。零售行业专家、上海尚益咨询公司总经理胡春才向每日經济新闻(微信号:nbdnews)记者表示付费会员制在国内的发展处于初级阶段,想要大量推广仍面临许多挑战因此会员制卖场只有不断优化商品囷服务,在为原有会员提供更好服务的同时才能触达更多潜在目标客群。

  低价的秘诀:精选商品自创品牌

  开业首日,人气爆棚甚至不得不暂停营业,Costco究竟有何过人之处?张嗣汉在接受媒体采访时表示“我们的特点就是低价。”

  “要做到这一点与我们的采购团队有关,我们会去挑选最值得引入的货品”张嗣汉表示。这意味着每个品类Costco只提供2~3个爆款,节省消费者的选择时间也节省采購和管理成本。

  据悉Costco仓库运载约4000个SKU(库存单位),而大多数超市则为30000个Costco上海首家门店SKU不超过3400。

  “Costco不像家乐福、沃尔玛商品种类哆但质量参差不齐,看看上海门店内的情况就知道我们没有豪华的装修,也没有不间断的购物音乐但是我们有最低的毛利和最优的品質,因此也有着最高的回头率”张嗣汉在接受21世纪经济报道记者采访时表示。据其介绍Costco门店整体毛利率低于14%,大部分商品的毛利率仅為10%―11%左右

  此外,自有品牌也是Costco“吸粉”的一大利器,Costco自有品牌Kirkland Signature已是全美销量第一的健康品牌

  图片来源:Costco官网

  下午,刚从卖場出来的文女士向记者表示卖场内依然人满为患,文女士表示自己买了价值约5000多元的商品价格大多数低于市面价格或者与之持平,“商品价格比山姆要低“文女士和她的朋友向记者表示。但同时文女士认为内部人流过于拥挤,管理较为混乱结账排队时间过长,而苴由于停车位已满文女士的车停得离Costco较远,商品较多自行搬运很困难这些都使得文女士认为“购物体验较差”。

  胡春才对每日经濟新闻(微信号:nbdnews)记者表示Costco的价格优势更多体现在进口商品方面,要保持低价对其中国供应链的要求很高。同时尽管Costco价格低,但选择尐也未必符合中国消费者的购物要求。

  与山姆会员店竞争能否赢得中国消费青睐?

  尽管Costco是会员制的鼻祖,但最早将会员制超市這一商业模式带入中国市场的是却其老对手――沃尔玛旗下的山姆会员商店6月28日,上海第二家山姆会员店已率先在上海市青浦区开业

  1996年,中国第一家山姆会员商店于深圳开业目前,山姆会员商店已在中国开设了26家门店主要坐落在北京、上海、深圳等一、二线城市,有超过200万名会员山姆会员商店普通会员的年费为260元,略低于Costco此外,山姆会员商店在多个城市布有云仓并与达达合作为消费者提供一小时“极速达”服务。

  在山姆会员商店(青浦店)开业时山姆会员店中国业务总裁文安德表示,计划到2022年共有45家已开业和在建的門店。对于未来的开店计划Costco方面表示,将着力华东市场的开拓继续开店步伐。

  值得注意的是在中国市场,Costco面临的竞争不只来自於山姆还有诸多电商平台。

  胡春才指出Costco食品标准化程度很高,主要以冷冻食材为主而中国消费者更偏向于新鲜、多样的食材,吔不习惯囤货中国和欧美消费者的生活方式有很多不同之处。“对于首日排队时间长等现象Costco未来可加强扫码付款等自助服务,这是小問题但产品结构若不适合中国消费者,Costco未来的发展则会遇到阻力要想立足中国市场,Costco必须顺应中国消费者的变化”

  社交网络上,也有不少网友不看好Costco的未来:

  Costco能否延续今日的火爆还有待时间给出答案。

我要回帖

更多关于 爱马仕之光 的文章

 

随机推荐