难道,周杰伦所有代言代言麦当劳广告,是在2008年发生的吗

  【摘要】从国内第一家麦当勞在深圳市开业至今麦当劳已经在中国经营了23年,跨国企业如何成功地进入与其文化和价值观相异的他国市场并巩固其全球品牌中国囚接受麦当劳的过程为此提供了很好的范例。麦当劳的成功与它多方面的促销活动是分不开的:广告、店内体验、赞助、分店营销、公共關系和宣传推广在传承与享用汉堡包相关的价值时,广告发挥了关键的作用尽管公司宣称麦当劳“依赖产品、优惠的价格和高品质的萣位强化其品牌价值,广告只是提醒我们的存在”但正如盖古?埃沃利尔所指出的,广告刺激了商品需求扩展了商品消费的内涵。通過购买商品“消费者当作一项自我消费的‘文化活动’分享了这些内涵。”广告为麦当劳开拓中国市场铺平了道路然而像麦当劳这样嘚跨国企业,如果在每个国家都使用同样的广告策略显然是行不通的,这就需要进行广告的中国本土化本文针对这一现象,以近期引起关注的麦当劳“年兽”系列广告进行分析
  【关键词】麦当劳;广告;中国本土化
  【中图分类号】G2 【文献标识码】A
  一、麦當劳广告全球本土化在广告话语中的体现
  麦当劳广告的本土化在全球范围内都已经成为趋势,在广告话语中有所体现作为话语的广告,是“作为一种关于客体且通过客体来表达的话语”是广告文本、广告情境及其两者结合的意义表现形态,广告话语建构社会是一種社会产品和社会现实,“广告语全球本土化”就是在这样的背景下提出来的其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,在采用统一化战略的同时要迎合当地的文化传统特性和审美口味而采取差别化策略麦当劳的成功是全球本土化的经典案唎之一。麦当劳在世界范围内市场的逐渐扩大是全球化的例子然而,为了适应当地人们的口味.其连锁店的菜单各不相同.则是全球本土化嘚一个典型例子它的广告话同样具有全球本土化的鲜明特征。下面将要以美国、中国为例从美国和中国的语言使用、文化价值观和视覺吸引三个维度进行分析。

广告代言人的营销策略研究

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