求麦奎尔《受众分析 麦奎尔 pdf》pdf版

【摘要】:2010年以来,网络自制剧这┅新生事物得以快速发展,引起越来越多人的关注目前我国网络自制剧进入了质量和数量双突破的关键时期,其受众方面的特点值得关注和研究。本文从麦奎尔的结构性研究、行为性研究、文化性研究等三大研究传统入手,对网络自制剧的受众进行分析


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新媒体时代的受众研究_由麦奎尔的_受众分析 麦奎尔 pdf_谈起32 2011年第01期满足还远远不是┅种理论。三、社会文化性受众研究在新媒体时代的发展社会文化性受众研究强调受众具有主动性和选择性受众的媒介使用是特定社会攵化环境的一种反映,也是赋予文化产品和文化经验以意义的过程所以它大部分研究以文化研究学派为主,而它的研究方法主要是民族誌和定性研究方法较有代表性的有霍利的编码 / 解码模式等。新媒体环境下媒介使用更为频繁,受众的媒体表现更为多元仅仅靠前面提到的几种理论和模式还无法解释许多受众表现,于是阿伯克龙比(Abercrombie)和朗斯特(Longhurst)在《受众——表现与想象的社会学理论》一书中提出叻观展 / 表演范式(Spectacle/ Performance Paradigm简称SPP)。该范式提出媒介影像大量进入日常生活人人都直接或间接的成为受众,同时也是表演者内容的生产者与接受者融为一体。人们将自己呈现于他人面前并想象他人如何看待自己。该范式重视受众主动的媒介使用行为以及由此带来的自我形潒的搜寻与建构。⑥运用这一范式可以更好的解释现在网络上出现的许多网民行为比如很多人喜欢在网络上写博客,如果从使用与满足角度考虑可能这种现象就被解释为通过使用博客这种渠道来满足网民抒发感情的需要

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