永辉的优势生活怎么样?有什么优势吗?

沸沸扬扬的麦德龙收购案终于有叻结果

2019年10月11日,麦德龙集团、物美集团和多点Dmall联合宣布物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议。交易完成后物媄集团将在双方设立的合资公司中持有80%股份,麦德龙继续持有20%股份多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴。 

根据协议麦德龙中国未来將继续以“麦德龙”品牌保持独立经营,合资公司除了保留由康德领导的目前管理团队之外还将保留现有的员工团队。麦德龙集团将在噺合资公司七人董事会中获得两席并将在合资公司治理中持续发挥作用。

不过对于此次交易案的金额,双方却并未透露根据路透社此前的报道,麦德龙中国此次交易中的估值是19亿欧元若物美80%的股份全部是现金收购,推算此次交易的金额在15.2亿欧元折合人民币约119亿,仳此前家乐福卖身苏宁的48亿人民币要贵出不少 

在收购麦德龙完成后,物美也形成了“商超+百货+大卖场+便利店”的线下全业态场景的布局;对于麦德龙来说在中国市场挣扎多年后终于卖身成功,而且卖出了不错价格这是一场共赢的“合谋”。 

在正式结果出来之前相比較物美,永辉的优势显然是呼声更大的一方尤其是在收购家乐福失败后,外界普遍认为永辉的优势这次势在必得但显然永辉的优势的算盘又没打响。

这样的猜想不无道理相比较物美,在超市主业务上永辉的优势更有优势。2018年的中国连锁百强排行榜上永辉的优势高居第四,而物美则排名第8永辉的优势的销售额是物美的2倍多。

永辉的优势自创业以来一直深耕生鲜供应链,此前也有分析认为永辉的優势是着力打造上下游一体化垂直供应链的零售商在收购彩食鲜(主打生鲜B2B供应链)后,永辉的优势补足了自己在B2B供应链上的短板但所有的B端供应链最终都需要找到稳定的客户资源,形成自我的闭环从这一点上看,麦德龙正是永辉的优势所需要的 

众所周知,麦德龙昰仓储式的大卖场且主要的客户都是单位、中小企业等B端客户,麦德龙中国总裁康德就曾表示麦德龙40%销售额来自专业B2B销售。

而且麦德龙B端用户多,粘性高再加上会员制政策,让麦德龙在B端占据了优势如果能够收购麦德龙成功,那永辉的优势在B2B供应链上的优势将进┅步加强 

可事情的结果却是永辉的优势再一次竞购失败了。对于这一结果外界普遍的猜测是永辉的优势“没钱了”。

9月17日永辉的优勢超市2019年第一次临时股东大会通过了“关于全资子公司永辉的优势青禾商业保理(重庆)有限公司开展供应链应收账款资产证券化方案的議案”。 

股东会披露的信息显示永辉的优势将山西证券作为管理人及推广机构,设立“山证汇通-永辉的优势保理供应链 1-N 期资产支持专项計划”以发行资产支持证券的方式进行融资。该计划申报的储架总规模不超过 20 亿元(含 20 亿元)

对于这一举动,一位熟知永辉的优势金融的业内人士就表示“这很可能暗示着永辉的优势自己没钱了。它不希望将集团的钱用于永辉的优势金融开展商业保理业务而是让其洎力更生。”今年上半年永辉的优势也曾发布公告称为了拓展云超业务,将向银行贷款58亿元 

结合此次收购案,如果永辉的优势真的砸119億人民币完成了竞购那对于永辉的优势的现金流无疑于雪上加霜,将大大拖累其他业务的进展 

永辉的优势看重的,显然也是物美所看偅的

据《第三只眼看零售》此前的报道,物美从去年开始已经在发力B2B业务而承载这一业务的是一家叫做链商优供的互联网供应链平台。 

据悉物美的B2B业务分两步走,第一步先从生鲜及周边品类开始为企业采购、机关食堂以及餐饮客户提供食材配送。第二步是从生鲜品類延伸到食品和非食最终扩充到全品类。

食品配送显然是麦德龙的强项。财报显示麦德龙的食品配送业务,已经连续3年保持10%以上增長2017年增长10.5%,2018年增长11.4%2019年达到17%,未来几年将持续保持20%-25%的增长 

其核心自有品牌包括宜客(AKA)大豆油系列一年销量高达6600万升,宜客(AKA)进口犇奶曾在天猫双十一活动中一天预售12万箱 

拿下此次竞购后,麦德龙在中国的59个城市开设的95家商场以及遍布全国的物美超市和便利店都将荿为物美开展B2B业务的前置仓麦德龙在供应链上的优势将得到最大程度的发挥。 

此外麦德龙从进入中国到现在都是采取会员制,有完整嘚22年的客户数据在麦德龙拥有的1300万会员中,核心为中高端顾客占比达44%,这些都会成为物美未来的财富

在此次收购协议中,还有一个現象值得注意那就是多点Dmall的出现。根据公告内容多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴,这一点很值得品味 

作为物美的董事长,张攵中同样以个人身份参与了多点的投资所以长期以来多点都和物美关系紧密。目前物美的数字化大多是依托多点来完成。对于麦德龙來说其数字化的落后也是其近些年发展迟缓的重要原因,借助多点进行数字化改造未来将更好的促进麦德龙与物美业务的融合。 

今年1朤麦德龙中国区总裁康德曾对媒体表示,不会退出中国市场并给出了麦德龙理想合作伙伴的具体“画像”:一是,可以让麦德龙更接菦客户增加数字化引流和客户访问;二是,可以在数字化方面帮助麦德龙快速提升实现订单实施与交付模式的创新;三是,可以帮助麥德龙获得更适销对路的商品和改善供应链

如今看来,牵手物美这几点都有望实现。

最近2年为了完成自己在全业态上布局,物美再現自己投资并购的绝招 

除去此次收购麦德龙中国,物美还以14.2亿元收购乐天玛特21家门店、斥资27亿元联合步步高参与重庆百货混改、并作价14億元收购百安居;2018年10月物美方面还接手了邻家70-80家门店;今年3月,华润万家在北京的多家门店也被物美接手 

如此激进的业务扩张,也使得物美的资产及负债规模急速增长截至2018年6月末,物美集团资产总额、负债总额及所有者权益合计分别为611.70亿元、333.38亿元和278.32亿元短期借款餘额52.79亿元,一年内到期的非流动负债余额52.69亿元公司面临较大的即期偿付压力。如果再加上此次100多亿人民币的收购金额物美未来可能会媔临比较大的现金流压力。

不过好在相比较家乐福的连年亏损,麦德龙的经营状况要好上很多2017/18财年,销售额增长2.7%达200亿元人民币。2018/19财姩麦德龙中国销售额预计增长5.4%,增长率同比翻倍 

更关键的是,在麦德龙中国健康的财务状况下其可自行决定每年约2亿元-4亿元人民币(万欧元)的无债务投资。

换句话说物美收购麦德龙中国,除了支付收购费用外无需继续投入即可获得收益;而苏宁易购收购家乐福,还需要不断地投入以弥补家乐福的经营亏损。

此外与很多外资零售企业不同,麦德龙中国一直坚持买地自建门店而不是“租”,哆年下来积累了庞大的“地产资源”, 而且由于经营的是仓储式业态麦德龙单块拿地的体量许多都过万平米,现如今这些地价已经翻叻无数倍 

在收购麦德龙完成后,物美已经形成了“商超+百货+大卖场+便利店”的线下全业态场景的布局不过,从中国的商超格局来看無论是在门店运营水平还是用户体验等多方面,物美的表现都不算出色花重金拿下麦德龙后,物美能真正的运营好吗一切都有待时间嘚检验。

2009年永辉的优势与家家悦收入体积楿当然而经历十年发展永辉的优势收入是家家悦的5.5倍。家家悦成立于1981年于2016年12月13日上市;永辉的优势成立于2001年,于2010年12月15日上市从收入仩来看,家家悦在2009年为101亿永辉的优势为84.7亿元。然而十年中永辉的优势以超高的速度增长在2018年,永辉的优势营业收入已经达到705.2亿而此時家家悦仅有127.3亿元,永辉的优势是家家悦的5.5倍永辉的优势市值远超家家悦,倍数从2016年的5.4倍扩大至当前的7.3倍家家悦目前市值为129.17亿元,永輝的优势为945.56亿元是家家悦的7.4倍。十年来永辉的优势远超家家悦成为全国超市行业领先的生鲜巨头。

永辉的优势营收增速较快并且毛利率在2018年实现反超。永辉的优势和家家悦的营收增速高于行业平均水平并且永辉的优势保持两位数高速增长。家家悦增速的变化相对行業平均较为滞后;永辉的优势的增长速度较快持续比家家悦高出10%左右,并从2015年开始领先于行业增速保持两位数的高速增长。毛利率方媔永辉的优势历史水平低于家家悦但2018年超过家家悦。截止2018年永辉的优势毛利率为22.15%,家家悦为21.77%永辉的优势实现0.4%的反超。由于永辉的优勢业务规模逐年增大为零售和服务供应商的促销提供更广的服务范围,对上游议价能力更强服务型收入带动整体毛利率提升,同时苼鲜及加工的毛利率提升非常快,2018年同比增长1.32个百分点为综合毛利率的提升起到了重要作用。

家家悦费用率变化较为平稳永辉的优势2018姩费用率有所提升。销售费用率:永辉的优势历史平均低于家家悦但近年来随着销售类职工薪酬变动,2018年销售费用率首次超过家家悦镓家悦的销售费用率保持平稳(16%左右),并且随着新管理制度的尝试有缓慢下降的趋势;而永辉的优势历史销售费用率略低于家家悦(14%咗右),但2018年由于销售类职工薪酬的波动销售费用率首次超过家家悦。管理费用率方面永辉的优势高于家家悦并且2018年提升较为明显。菦年来永辉的优势提高管理型员工的薪酬,2018年深度绑定核心骨干授予其6.6亿元股权激励,永辉的优势管理费用率达到4.26%,同比提升1.2个百分点而家家悦则保持相对平稳但有略增态势,整体管理费用率水平低于永辉的优势

原标题:供应链优势是永辉的优勢布局生鲜B2B的核心

11月26日永辉的优势宣布其旗下B2B业务----彩食鲜引入高瓴舜盈、红杉彬盛投资,联合员工合伙人成立合资公司永辉的优势彩食鮮有限公司新增注册资本人民币9.5亿元。其中永辉的优势持股35%高瓴占股30%,红杉占股15%以游达为代表的员工合伙人共同持股20%。我认为:这昰永辉的优势基于未来行业发展做出的布局社会化供应链体系的重大战略调整

----基于B端市场的供应链布局是零售企业未来战略调整的重要方向之一:

长期以来,零售企业的经营方向主要集中于C端市场也就是主要面向消费者的服务。整体的企业供应链体系也是以服务于内部門店系统为主布局

但是,在我国B端市场有着非常大的市场体量据有关第三方机构分析:目前我国的生鲜及快消品B端市场总体市场需求菦10万亿左右。但在目前阶段整体的B端市场基本处于非常落后的供应链体系格局:行业极度分散、成本极不合理、特别涉及到食品安全等┅些重大问题方面缺乏有效体系保证。整体B端供应链体系处于一个小、散、乱、差的行业现状所以,在当前的环境下零售企业借助自身的零售供应链体系优势,布局B端市场是企业战略转型的重要方向之一

据有关信息显示:2015年11月,永辉的优势首次披露“彩食鲜”项目該项目是与韩国食品行业巨头CJ集团成立合资公司,主要针对B端市场需求联合引进“中央厨房”模式,开发半加工食材切入生鲜2B端市场。

彩食鲜项目目前主要针对三大业务板块:一是向中高端餐饮企业、企事业机关单位及大专院校食堂、连锁酒店及便利店供应预包装生鲜喰材;二是服务于永辉的优势超市各门店包括Bravo精标店、超级物种部分门店中供应的半成品生鲜,即为彩食鲜”自有品牌;三是通过其同洺APP“彩食鲜”打通与永辉的优势生活、电商平台的连接,向永辉的优势自有电商平台和其他生鲜电商平台供货

据有关信息,目前永辉嘚优势彩食鲜项目已经覆盖福建、重庆、四川、安徽、北京、江苏等地市场据永辉的优势官方此前透露,彩食鲜将持续布局河南、河北、贵州、陕西、浙江、广东等地市场

总体分析,该项目将推动永辉的优势由一家零售企业转型为一家平台企业将使企业由单纯面对2C市場,形成2C+2B的更大市场布局将进一步增强企业的市场竞争能力。

----连锁零售企业转型B2B有着非常突出的行业优势

这几年从生鲜和快消板块市場领域来看,2B端市场发展比较活跃一是几大电商巨头企业纷纷把2B端市场作为重要的业务突进方向。京东把快消品B2B领域的新通路板块作为其一号工程、火车头项目阿里也在全力快速推进2B端市场。二是一些创新企业也纷纷瞄准目前2B端市场的机遇特别在发力集中于生鲜、快消领域的B2B市场,如美菜、快驴、蜀海等但是从巨头企业、创新企业瞄向B端市场的发展状况看,有些企业由于缺乏针对B端市场的行业优势缺乏线下的经营理念,整体的推进并不顺利

对比这些线上企业、创新企业,零售企业转型2B端市场有着非常突出的优势结合永辉的优勢的企业情况分析来讲,以下几个方面优势突出:

一是供应链优势:从我对B端市场分析来看B2B核心比拼的是供应链优势,没有强势供应链支撑的2B模式其发展是非常艰难的目前的一些线上企业、创新企业,正是缺乏有力的供应链资源优势的支撑整体发展的比较艰难。

与其楿反零售企业有着现成的供应链资源优势。从永辉的优势来讲本身具备非常强的生鲜及快消品供应链优势,其最鲜明的经营特色之一僦是生鲜优势目前面向全国市场布局,整体达到600多亿零售市场规模具备非常突出的规模化优势,这将支撑永辉的优势更好、更快的切叺B端市场形成突出的企业优势。

二是商业理念优势:B2B必须要依托正确的商业理念做支持完全按照电商理念的B端模式会存在缺陷。

从我┿几年对永辉的优势的观察永辉的优势一直在发力布局供应链,特别是生鲜供应链而永辉的优势之所以能取得零售事业的成功,其独箌的经营理念特别是聚焦生鲜的特色经营模式,起到了非常关键的支撑作用

在此基础上,彩食鲜完全可以依托永辉的优势的成熟商业悝念借助永辉的优势完善的生鲜运营模式,相比其他B2B供应链企业而言它从起点上就具备了较强的品类竞争优势。

----三是品牌优势:目前詠辉的优势已经成为国内第二大连锁零售企业凭借深厚的产业积累和管理创新,永辉的优势这几年一直致力于新零售的探索和实践全浗直采的精品超市Bravo、高端生鲜食材体验店超级物种、以及生鲜便利店永辉的优势生活等创新业态,都受到行业的高度关注在行业中,永輝的优势品牌代表着具有较快发展能力、较强创新能力的企业品牌形象彩食鲜借助永辉的优势的品牌背书,形成了天然的品牌优势

----四昰运营优势:大多零售企业经过多年的发展打造了一支强有力的企业团队,在这一点上永辉的优势整体的团队运营优势非常突出。

2013年启動经过多年打磨的合伙人制制度,目前已经成为支撑永辉的优势提升团队运营效率的重要基础包括本次增资,特别预留了20%用于团队激勵的合伙人共同持股可以看出永辉的优势正在不断夯实其团队优势和合伙人制度,有了组织保障势必将为彩食鲜业务高效运营创造利恏环境。

----着眼于新零售变革布局零售供应链基础设施是企业转型的重要方向

随着互联网特别是移动互联网的快速发展,整体的零售商业模式正在发生深度变革平台化将成为未来行业的主要商业模式,围绕平台化构建零售供应链基础设施将成为企业新的核心竞争力从目湔看,未来的行业变革将主要围绕以下三个方面:

交易平台化:在互联网特别是移动互联网环境下平台化将会是零售交易发生变革的主偠方向,包括B端市场、C端市场都将会逐步由传统的交易手段,转型平台化的交易模式未来的交易基本都将转向平台模式,以平台与用戶建立链接以平台方式打通各个交易的关联方。平台模式将会显著改变行业的交易效率

供应链平台化:在互联网的环境下,高效的供應链体系将依托互联网的链接建立更高效的供应链平台打通供应链上下游的有效链接,使整体的供应链效率由目前的商品优势、交易模式转型为高效协同的平台化优势

交付的平台化:在交易平台化的环境下,交付将成为行业的重要基础设施身处全渠道时代,不论是B端市场还是C端市场,企业比拼的最终将是交付效率

从永辉的优势对彩食鲜的战略布局看,基本将按照交易的平台化、供应链的平台化、茭付的平台化来打造

目前,彩食鲜已经完成交易的平台化布局通过“彩食鲜”APP可打通与内部各个电商平台及外部B端、C端平台的链接,鼡线上链接、手机下单的方式提升交易效率增强永辉的优势整体的市场覆盖效率与服务能力。

彩食鲜供应链平台除了打通内外部各个电商及B端平台还建立起从基地、加工、物流、用户之间的完整供应链上下游高效协同,提升整体平台化的供应链效率

总体来说,企业转型需要打破传统的行业界限洞察未来的行业变革,把企业快速融入到未来的行业变革当中永辉的优势大举切入B端市场,布局零售供应鏈基础设施体系的战略调整值得行业高度关注。

笔者鲍跃忠微信bc7180

专注于互联网环境下的行业变革

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